长安铃木品牌诊断研究项目建议书

ClicktoeditMastersubtitlestyle长安铃木品牌诊断研究项目建议书新华信国际信息咨询（北京）有限公司地址：中国北京市朝阳区酒仙桥路14号兆维大厦8层电话：(8610)59267688传真：(8610)58671800网址：www.sinotrust.cn－敬呈长安铃木汽车市场推进课－天天文档在线QQ：744421982天天文档在线QQ：744421982*www.sinotrust.cn目录1.项目背景与研究目的流程与质量控制4.研究内容与研究方法2.调研方法3.5.项目时间安排与项目报价6.项目组成员天天文档在线QQ：744421982天天文档在线QQ：744421982*www.sinotrust.cn目录123564项目背景与研究目的我们对项目的理解研究目标与研究体系的对应天天文档在线QQ：744421982天天文档在线QQ：744421982*www.sinotrust.cn我们对项目的理解－国内轿车市场已开始由渠道时代过渡到品牌时代，并逐步进入品牌深度竞争时代品牌深度竞争产品竞争渠道竞争品牌竞争以企业－母产品品牌－产品品牌为线索的BIS管理以培育顾客忠诚为品牌营销目的在功能性诉求基础上，加大情感性诉求的力度卖方市场特征以产品诉求为产品竞争要素以经销商管理和考核为特征以扩大产品的市场占有为核心的营销理念通过区域扩张渗透市场20032004以企业－母产品品牌－产品品牌为线索的BIS管理以培育顾客忠诚为品牌营销目的价值诉求,情感诉求基础上更加强调理性加情感的混合诉求人性化传播诉求2005以后天天文档在线QQ：744421982天天文档在线QQ：744421982*www.sinotrust.cn我们对项目的理解－品牌的价值主要来源于在消费者意识中形成的区隔，而有效沟通是企业打造成功品牌的重要手段广告促销公关展示渠道产品服务人员……强势品牌品牌核心价值知晓记忆理解认同形成偏好产生意向实际购买使用体验