澳优2010年推广活动执行案

澳优2010年营销传播执行策略广东广旭广告有限公司2009.9.10绿色成长目录2010年推广主题推广原则推广阶段推广活动——常规活动常规活动形式终端活动会议营销、社区活动医务活动推广执行流程、细则大型活动中小型活动推广活动——新客开发推广总一览表3-56-789-1011-1213-2728-3536-383940-6061-7071-9394-96*2010年推广口号1*2010年推广口号来自澳洲，绿色成长*我们需要强化已有的传播成果——澳洲澳洲是根本！其他地区产品未成主流坚持澳洲，绿色成长假以时日再行调整澳洲，是我们产品的主力所在；是我们独特的广告形象；是消费者对我们最深刻的品牌认知，澳洲是目前品牌安身立命之本目前，其他地区的产品，暂时不像能力多金装等澳洲产品受众面广，并未成为主流产品T我们建议仍然坚持来自澳洲的诉求，将绿色成长作为消费者利益所在和产业未来趋势，加入2010年传播品牌口号将来，待澳优的主力产品形成澳洲与其他国家地区产品百花齐放之势，再以绿色成长为核心，调整新的品牌口号*促销、路演活动设计原则活动设计依据——体现绿色、成长、澳洲给消费者带来的健康与活力，因此活动多以游戏、做操为主，促销形式也多以关注宝宝身体和健康为主1活动必备载体——广告歌+广告操2提升销售力——促进品牌整合和知名度提升，达到开发新客、留稳定老客的目的，在整合中促销，在促销中整合，最后拉动销售提升3*促销活动周期划分原则围绕“绿色成长”主题，体现“活力、健康”的消费者利益，根据产品推广的侧重（如有机奶粉）、季节因素（如春季防病）、节庆节点等，划分三个推广周期*推广主题阶段2009年末-2009年12月铺陈人气，提升知名度时间目标2010年1月-2010年4月深入沟通，加深好感2010年5月-2010年9月大力回馈，巩固消费群有机生活，绿色成长健康活力，绿色成长回馈关爱，绿色成长围绕有机奶粉的推广为主