淳一品牌方案2010504

淳一品牌价值梳理与推广2010.05.04天天文档在线QQ：744421982天天文档在线QQ：744421982目录一、本次调研的新发现二、纯一品牌价值链梳理三、纯一上市推广思考四、瓶型及包装修正天天文档在线QQ：744421982天天文档在线QQ：744421982一、本次调研新发现天天文档在线QQ：744421982天天文档在线QQ：744421982对三阶段划分的新发现皮肤特点第一阶段第二阶段第三阶段月龄0-3个月4-12个月13个月以后柔软、皮肤薄、滑脸，臀部起疹子干燥、变黑比0-6个月粗糙与第二阶段的皮肤特点相近，但比第二阶段更干，更糙防疹保湿防晒防菌功能需求0-3个月时间太仓促：第一个月初为人母，无暇关注洗浴用品担心刺激性问题，初生儿护肤洗浴用品用量很少6个月是关键节点：红疹等问题一般在六个月左右明显好转半岁左右外出活动明显增多把第一阶段调整为0-6个月更合理一般到2-3个月才开始较多关注和使用护肤洗浴用品以会走路为标志，可延伸到18个月天天文档在线QQ：744421982天天文档在线QQ：744421982对品牌概念的新发现“纯植物菁华无添加”的受欢迎程度最高。主要原因在于，单从概念句子上满足了消费者对婴幼儿洗浴护肤品的基本而核心需求。概念名称概念评价自然的PH值呵护天然的肌肤源自日本的纯净呵护纯植物菁华无添加海藻精华纯净呵护新颖。但消费者对PH值的认知不高,不能一下子吸引人。吸引人纯植物代表天然的+无添加是消费者一直以来的需求。新颖程度虽然不高，但吸引人指数最高。有一定的反感度。消费者的第一反应就是：仅强调是日本的东西。新颖“海藻”消费者联想到的是大人用的“面膜”，美白、补水作用。海藻对婴幼儿的护肤作用认知很少，打动不了消费者。天天文档在线QQ：744421982天天文档在线QQ：744421982对广告语的新发现成长每一步，淳一呵护呵护每一步纯净呵护，从一开始纯淳的爱恰似妈妈的爱“每一步”的成长过程容易引起母亲共鸣语句对称，念起来顺口“