恒远国际化妆品公司新品牌上市方案

恒远（国际）化妆品有限公司校园目标市场新产品上市方案ADK广旭广告2010.05.11天天文档在线QQ：744421982天天文档在线QQ：744421982目录一、校园化妆品市场分析二、核心目标消费者洞察三、主要竞争品牌分析四、恒美新产品品牌策略五、恒美新产品传播策略天天文档在线QQ：744421982天天文档在线QQ：744421982一、校园化妆品市场分析天天文档在线QQ：744421982天天文档在线QQ：7444219821600亿的中国化妆品市场从改革开放30年以来，中国化妆品行业平均以每年23.8%的速度迅猛增长，到2009年中国国内化妆品销售总额达到1400亿元，预计今年的销售额可达1680亿元。如此庞大的市场规模意味着无限商机。天天文档在线QQ：744421982天天文档在线QQ：744421982180亿的高校校园化妆品市场据教育部统计，2010年中国在校大学生人数将超过3000万，其中约一半是女生，按目前专业机构调查数据，高校在校女生平均每人每月在化妆品方面的花费大约100元左右，以此推算，中国高校蕴含着每年超过180亿的化妆品市场。天天文档在线QQ：744421982天天文档在线QQ：744421982进入校园的泛学生品牌众多凡定位在20岁上下，在市场上有一定声量的化妆品品牌，几乎都能看到大学生消费者的身影，像可伶可俐、珊拉娜、丹芭碧、东洋之花、大宝、史奴比、妮维雅、百草集、露得清、雅芳、婵真、LG、旁氏、曼秀雷敦、美加净、相宜本草、多芬、安安、丁佳宜、Za、里美等，这类品牌都是大学女生最常用的品牌。这其中有不少品牌都会定期在校园开展推广和促销活动，只要有适当的优惠促销和礼品，总能吸引大批女生掏钱购买。天天文档在线QQ：744421982天天文档在线QQ：744421982启示高校学生化妆品市场规模是庞大的，而且还将有一个很大的上升空间，但在今后一段时间内仍然是外资品牌占据高端，引导市场，中小本土品牌混战中低端，以价格和不断更新包装概念来赢得市场。由于在校学生消费来源主要是父母父母有限的供给，价格是她们选购化妆品的核心考虑因素之一。所以包装新颖、概念突出、功能明确