工行亚运金融服务推广规划0412

工行亚运金融服务整合推广规划&建议2010年4月天天文档在线QQ：744421982天天文档在线QQ：744421982一、推广背景二、推广目的三、推广策略四、整合推广（一）现有媒介规划（二）新媒介的建议（三）亚运服务&火炬传递活动策划（四）网点渠道终端展示天天文档在线QQ：744421982天天文档在线QQ：744421982一、推广背景1、工行是广州亚运会唯一银行合作伙伴2、目前在创作一条工行亚运宣传片，主要广东区域投放3、营业部“服务价值年”暨亚运金融服务启动大会3月26召开4、广东工行：07-08优质服务年，09服务提升年，2010服务价值年天天文档在线QQ：744421982天天文档在线QQ：744421982二、推广目的以广州亚运为契机，以无障碍为企业执行目标，以广度、热度、深度为宣传目标，最终实现工行服务新形象（现代化、国际化）的大幅提升。领导要求：“全面参与：广度、热度、深度”----无障碍服务”市场目标：提升工行集团品牌形象+树立亚运金融服务形象天天文档在线QQ：744421982天天文档在线QQ：744421982三、推广策略1、推广预算未有大的增加；2、大部分宣传需沿用已有渠道与购买媒介进行整合规划；3、亚组委给工行的推广资源与手段大部分还未清晰确定。面临困境：天天文档在线QQ：744421982天天文档在线QQ：744421982我们需综合全面思考，策划梳理一条清晰的传播线索，有效整合包装已有宣传手段，并提出相关亮点活动，使整个推广形成加合效应、目标清晰的效果。策略思考：天天文档在线QQ：744421982天天文档在线QQ：744421982有高度的聚焦、有线索的渗透：高度---聚焦---广度---热度---深度总体形象---亚运服务形象---宣传整合+新媒介---活动策划---细节创新核心策略：执行策略：天天文档在线QQ：744421982天天文档在线QQ：744421982“无障碍---畅通”沟通意念：天天文档在线QQ：744421982天天文档在线QQ：744421982“畅