3G时代广东联通全业务品牌整合传播方案20100428(压缩版)

3G时代广东联通全业务品牌整合传播方案2010-04-29天天文档在线QQ：744421982天天文档在线QQ：744421982提案内容1.目标2.形势3.问题4.任务5.策略6.评估2天天文档在线QQ：744421982天天文档在线QQ：7444219821.目标：优势利益/市场占有率A.市场目标：改变消费者对联通的固有较负面印象，强化联通在3G时代的优势利益。B.生意目标：通过对联通在新时期下的新网络新业务新服务的价值传播，提升市场份额及单个客户利润（ARPU值）。3天天文档在线QQ：744421982天天文档在线QQ：744421982提案内容1.目标：优势利益/市场占有率2.形势3.问题4.任务5.策略6.评估4天天文档在线QQ：744421982天天文档在线QQ：7444219822.形势：完全竞争/成熟网络a.运营层面：三家运营商正进入完全竞争时代b.品牌层面：以“沃”作为中国联通的全业务品牌c.技术层面：相对与竞争对手，拥有最成熟的、国际最通用的3G网络牌照5天天文档在线QQ：744421982天天文档在线QQ：744421982提案内容目标：优势利益/市场占有率形势：完全竞争/成熟网络问题任务策略6.评估6天天文档在线QQ：744421982天天文档在线QQ：7444219823.问题：认知度低/利益模糊品牌层面：品牌结构分散，“沃”全业务品牌认知混淆业务层面：消费者对新时期“沃”的具体业务和所提供的价值模糊。7天天文档在线QQ：744421982天天文档在线QQ：744421982提案内容目标：伙伴/市场份额形势：知名度高/技术领先问题：认知度低/利益模糊任务策略评估8天天文档在线QQ：744421982天天文档在线QQ：7444219824.任务：对省联通品牌推广任务的理解建立知名度？更正认知度？重塑形象？面对竞争态势，有效利用沃的媒体强音，与广东地区消费者建立一个有