长安逸动云南活动策划方案

长安逸动云南区域上市推广案云南区域阶段销售目标：4月50辆5月70辆7月达到100辆12月达到120-150辆阶段活动推广计划中高端商业中心展示密集式媒体报道全方位多渠道软性宣传上市发布会密集式媒体报道持续性媒体报道多对象覆盖深度试驾持续性媒体报道多品牌覆盖“以旧换新”活动预热期持续时间：2012/02.18–2012/03.31（共计约42天）软性宣传、网络炒作为主阶段目的：唤起市场关注度推广方式：软性宣传、网络炒作媒体宣传：1.通过报纸、电台、网络、店头物料布置等方式进行先期宣传，告知消费者逸动即将上市的信息以及逸动相关信息的逐步揭秘，提起消费者好奇心及关注度。2.加大网络车型信息及网贴的发布，以试驾感受及车型揭秘等信息为主，发布预售信息，引导消费者到店看车及了解信息3.媒体宣传以全省覆盖性的媒体为主预热期预售期上市期巩固期后续期宣传方式：1、汽车网站发布软文信息2、汽车论坛进行讨论3、微博活动造势推广内容：1.汽车网站软文：标题取名需要与云南万友相关，有助于百度在搜素关键词抓取中能够优先筛选到云南板块的信息，有利于在后期逸动上市，消费者了解经销商的信息。2.汽车论坛讨论：安排固定的人员在网站进行发帖，就逸动的一些包括配置、性能、上市情况、价位等等消费者较容易关心的问题进行炒作，并且雇佣固定的人员每天进行顶贴讨论，保证在相关板块的首页能够有逸动相关的帖子；举办《我和我的爱车》征文活动，赢取4月免费试驾名额；3.微博活动：开设万友逸动微博，举办转发@好友抽奖和#长安逸动，晒晒我的私家车#活动，抽取网友赠送奖品和4月份免费试驾特权，促进逸动品牌的知名度扩张。活动要点：以增加网络曝光量吸引市场注意为目的。网络宣传↑关注微博，@三位好友←#长安悦动，晒晒我的私家车#活动预热阶段启动期-媒体排期表预热期预售期上市期巩固期后续期省份车型品牌宣传主题广告日期媒体规格/版式/单日频次刊发位置播出时段总