猎豹CS6媒介方案

整合驱动性媒体传播策略——猎豹CS6媒介计划方案一、竞争品牌分析二、目标人群分析三、媒介策略四、媒介执行分析时间：2005年1月－2006年10月分析媒体：电视、报纸、杂志、网络媒介数据来源：Adexpower、iAdTrackerSUV销量数据来源：全国乘用车信息联席会竞争品牌：猎豹、帕拉丁、特拉卡、普拉多、切诺基、长城（塞弗、哈弗、赛影、赛骏）、瑞虎、CR-V、途胜竞争品牌分析投放总量单位：万投放第一区间（1.2亿以上）：CR-V、特拉卡投放第二区间（1.2亿－0.75亿）：途胜、瑞虎、长城投放第三区间（0.75亿以下）：帕拉丁、猎豹、普拉多、切诺基投放行程2005年2006年单位：万2005年投放多高峰：CR-V、途胜、瑞虎掀起多轮投放高潮2006年投放比较平稳，其中特拉卡投放一直走高05年6月，途胜SUV在北京上市05年3月,瑞虎在全国十个城市上市06年1月,新CR-V夺CCTVSUV年度车型桂冠.06年4月,东风HONDACR-V特装出场.05年6月24日郑州日产帕拉丁两款新车——欧Ⅲ环保车和豪华版车开始发售投放区域－TOP10全国性媒体是各SUV品牌的主要投放平台北京、上海和广州三地往往成为各竞争品牌深度宣传的重点区域海口的旅游卫视、香港的凤凰卫视和星空卫视的媒体特质更能吻合SUV的目标人群，所以也成为众多SUV品牌的重要投放平台排名猎豹比例帕拉丁比例特拉卡比例普拉多比例切诺基比例1长沙22%全国34%海口58%全国17%全国28%2全国15%海口19%全国14%广州15%上海8%3北京8%北京5%济南7%上海12%重庆7%4昆明7%广州5%长沙2%深圳8%成都6%5重庆7%郑州5%重庆2%成都6%北京6%6上海4%香港5%太原1%北京4%常州5%7沈阳4%沈阳3%成都1%呼和浩特4%广州5%8广州3%上海2%广州1%武汉3%深圳4%9成都3%杭