宝马汽车网络营销方案

宝马汽车网络营销方案评析活动目的/推广目标：延续第一波网络营销方案推广的主题--借助M特有的强劲动力，Power这一卖点，增强市场上对M的认知度与识别度，同时宣布BMWMTigerEdition正式在中国大陆限量发售，引发关注；扩大M的市场占有率，与竞品抗衡；协助销售。营销策略与创意亮点：结合M特有的强劲动力Power这一卖点，通过一波接一波的事件，以悬念营销的方式激发网友的强烈好奇心，分阶段的步步递进，逐步将网友的期待与好奇推入的高潮；辅以病毒营销+视频营销的手段，利用社会化媒体的广泛宣传与配合，通过人际传播的方式扩大在网友中的影响力，将好奇激发到一定深度及广度；将网友期待培养到最大化，之后顺理成章的的揭晓答案--BMWMTigerEdition正式在中国发布；同时，通过一波接一波的事件，以悬念营销的方式激发网友的强烈好奇心，分阶段的步步递进，逐步将网友的期待与好奇推入的高潮；执行过程：第一阶段：1)8月16日第一支病毒视频发布，内容包括丛林，追逐，以及一个惊魂未定、气喘吁吁德国保安的离奇叙述，极尽营造神秘氛围之能事。将网友的好奇心提升，同时留下一个开放式的结尾以供网友在网络上交流探讨（来自“绿色地狱”的怪兽！你敢看吗？）2)通过点击，到达BMW为本次活动专门制作的官方活动网站。整个网站除一段视频之外，没有任何内容，且整体设计均没有展现出BMW的任何相关信息，亦为扩大网友的好奇心理。网站上播放的视频以一个集装箱开头，只见仓库的监视器正对着一个写着德语“警告”字样的集装箱，不时有工作人员穿梭其间检查着什么。最离奇的是集装内传出阵阵野兽的怒号且箱门不断被不明物体从内撞击着。（疯狂科学家的实验，集装箱猛兽现身！）第二阶段：第一步：1)8月23日开始，放出第二支病毒视频营销。以好莱坞电影大片的手法拍摄，画面绚丽，场面宏大，质量颇高，且故事内容交代更为丰富。以机场开篇，叙述集装箱被运到了中国北京的首都机场，武警出动负责接机任务，仿佛有重要任务降临一般。紧接着是国内外专家集体忙碌的身影。当集装箱过海关安检仪时，只见监视器透视出一副恐龙的骨架画面，更加离奇的是这句骨架还在集装箱内来回走动。通过扣人心弦的情节及拍摄场面宏大精