奔驰投放结案报告-TMedia

奔驰投放结案报告概述奔驰新一代E级轿车于7月21日晚在上海正式上市。新E级轿车首推新E300优雅型和新E300时尚型两款车型，售价分别为61.8万和66.8万元。两车型采用相同的3.0升V6引擎及7速7G-TRONIC手自一体变速器，并标配全景天窗，引领科技及时尚新潮流。本次投放针对奔驰E系列进行了一次试投放，共进行了15天，总共曝光超过31万人次，点击率高达4.47%，效果十分出色。一、投放策略及概况投放基本情况投放地区：上海投放日期：8月26日-9月9日投放时间：20：00-23：59投放方式：二级兴趣组+搜索投放兴趣组选择：股票基金?汽车资讯?汽车厂商?财经资讯??汽配?车友会?关联关键字：奔驰、奔驰E级、宝马、宝马5、VOLVO策略说明本次投放策略由以下2个部分组成：人群策略：由于本次广告主要面对高端消费人群，目标人群兴趣除豪华汽车外，也较为关注财经金融信息，因此选择兴趣组——?汽车资讯股票基金财经资讯等即时投放策略：针对此次产品设定搜索投放，关联关键字为与产品直接相关的奔驰、奔驰E级，以及其主要竞品宝马、Volvo等素材概览如上图所示，素材由客户提供。画面主体为黑色，多角度显示了奔驰该款车型的外观以及内饰，此次投放主要目的在推广梅赛德斯—奔驰新E级轿车，加长轴距为其主推亮点。链接页面下图为本次广告链接页面，主画面为梅塞的是-奔驰全新长轴距E级轿车。除了车的优惠信息外右边栏为4S店的介绍，整体画面以宣传车型并吸引客户去店中消费为主。投放概况每日投放量如上图所示，每日预计投放2个地区总量为20cpm，根据用户上线情况的不同每日实际投放量略有调整。来源：zboss2010年9月投放总体数据上图为上海点击率图，总体点击率为4.47%，效果十分出色第二周开始，点击率逐渐上升，在工作日最终稳定在4.8%以上，投放期的最高点击率为5.78%发生在最后一天，周六日点击率比工作日有所上升。来源：zboss2010年8月平均点击率为4.47%热点关键字上两图显示了对广告最有兴趣的人曾经搜索的关键字Top5。可以看到，奔驰搜索的人最多，其次为购车以及宝马，按揭一词