别克汽车新君威车型以T之名全国推广活动方案

新君威·竞速风暴—以T之名新君威·竞速风暴—以T之名市场现状：新君威去年年底上市以来，全国销量一路飙升，并在大部分区域树立了其细分市场的领军地位。而今年下半年2.0T车型虽上市不久后迅速树立了其核心卖点的口碑效应，但其目标人群的关注度以及销量一直未有突破，成都地区第三季度总共销售新君威762台，其中2.0T共计50台，只占总量的6.57%。客户简析：经过对成都地区成交的2.0T车型客户群体取样调查后发现，其购买群体中25~30岁的80后人群占到1/3的比重，职业多分布在IT、房地产、私营企业。这个年龄段的客户，乐意接受新鲜事务，接受能力强，喜欢挑战自我。他们习惯通过网络了解事物，网络已经成为其生活以及工作中必不可少的工具。前言新君威·竞速风暴—以T之名前期市场推广回顾：自7月份2.0T车型正式上市销售至9月底，成都地区平面广告投放全部以2.0T车型为主。但经过统计，每次半版广告投放于主流媒体后，各4S展厅电话咨询量基本仅维持在个位数水平。现状思考及下阶段行动：目前成都地区主流媒体投放一期1/2彩版平面广告费用约为7万元，回报小——一般只限于回报一次500~800字的新闻稿，且没有与主流媒体洽谈合作的筹码。相对于网络媒体而言，一笔10万元的推广费所带来的回报则相当可观，并且能更精准的接触到目标客户群，一举两得。前言新君威·竞速风暴—以T之名解决之道-网络媒体应用呼之欲出网络媒体应用线下活动执行成都地区具有影响力的门户网站与主流论坛主题炒作。针对目标人群，集合有效客户共同参与具有影响力的地面活动。新君威·竞速风暴—以T之名前言新君威·竞速风暴—以T之名目录媒体合作比赛设置物料设计现场设置新君威·竞速风暴—以T之名新君威·竞速风暴—以T之名新君威·竞速风暴—以T之名媒体合作合作思路新浪汽车频道30人注：以上媒体选择作为建议选择，按实际情况而定。太平洋汽车网:30人爱成都论坛:20人易车网:30人西祠胡同成都：20人腾讯大成网汽车频道30人当地四家经销