东风电通获奖案例分享0628_(PPTminimizer)

CASESTUDYdentsu能够真正帮助生意的才是真正的好创意什么是好的创意吸引眼球的？诙谐幽默的？有消费者洞察的？颠覆性的？…广告的创意令人过目难忘但营销的创意令人马上行动It’sALLaboutBUSINESS创意应该从营销的源头开始而不仅仅是广告或者传播营销创意的出发点信息超量的年代，广告的威力在削弱再热的热点，也会瞬间失去吸引一年写成一本“巨著”消费者的信息关注更新换代太快了跟不上了跟不上了*互联网改变信息的话语权借由互联网，每个人都有权导演生活。草根而非权威，正在逐步掌控信息话语权。民众正在制造自己的生活，而非一味地被动接受广告讯息。芙蓉，小胖，后舍男生，馒头引发的血案欢迎来到Web2.0时代，你就是网络的主人公。你接受信息，也发布信息；你是读者，也是作者。互联网制造了多少一夜成名的神话，*2.0时代的消费者Search--“选择性地”检索信息的人Share--“主动地”分享与发布信息的人→自己发布信息，并与他人共享→有效利用创新的发布平台→根据自己的需求来检索信息→利用网络检索信息的行为普遍化2.0时代的营销特征消费者媒体化，Prosumer参与市场营销。主动型消费者的出现CtoC的影响力增大2.0时代的沟通模式企业BtoC消费者单向传播局部、互动企业消费者（活跃消费者）BtoCCtoB双向互动CtoC1.0版的传统消费行为ＡＩＤＭＡAttention引起注意Interest发生兴趣Desire产生欲望Action进行购买Memory保留记忆传统营销关键：主要为广告主的信息输出在购买流程中重视认知（上位流程）通过传统媒体广告引起Attention以及Interest，并促进消费者行为的推广活动设计营销进化论——电通AISAS模型ＡＩＤＭＡAttention引起注意Interest发生兴趣Desire产生欲望