2012款雪佛兰奥兰多上市方案

沈阳理工大学学士学位论文摘要文章开始部分主要介绍了雪佛兰奥兰多的产品和市场，并且对社会属性、竞争品牌和目标区域做了详细的分析，从而确立了奥兰多车型在细分市场中的产品和市场定位，也明确了主要目标市场和人群。分析中发现，在当今我国经济迅猛发展的形势下，越来越多的家庭由于工作生活的需要开始购置第二辆车，中国的家用第二辆车市场也日趋扩大。后续部分正是以这一发现为核心思想进行方案策划的。本文对即将上市的2012款雪佛兰MPV做了完整的营销方案策划，并且将产品、市场、目标人群、竞争对手等几个方面作了详细的分析。根据大量市场信息和数据的分析得出新款的雪佛兰MPV奥兰多车型的主打市场将是家用第二辆车市场，当前所针对的目标人群是一线城市的高收入家庭，并且开始向二线城市扩大市场。本文也根据这一分析制定了详细的营销计划，为奥兰多的上市奠定了理论基础。关键词：汽车；营销方案；上市；市场AbstractArticlebeginningmainlyintroducedtheChevroletOrlandoproductsandmarket,andthesocialattribute,competitivebrandandthetargetareatodoadetailedanalysis,thusestablishedthemodelsinthemarketsegmentOrlandoproductsandmarketpositioning,alsoclearlythemaintargetmarketandthecrowd.AnalysisfoundthatintodaysChinasrapideconomicdevelopmentsituation,moreandmorefamiliesduetotheneedsofworkandlifebegantopurchaseasecondcar,Chinashouseholdsecondcarmarketalsoincreasing.Subsequenttothisdiscoverypartisforthecoreideaofthepla