2012年帝豪汽车EPR网络推广方案

2012年帝豪汽车EPR网络推广方案2012.3.26帝豪品牌及目标人群分析品牌分析目标人群互联网营销品牌分析关键词：战略转型新格局吉利由低端走向中高端汽车的转型品牌英雄品牌分析从创立者的形象来看——汽车民族英雄的形象从企业的角度来看——中国汽车产业的英雄从帝豪品牌自身来看——开创行业新局面帝豪品牌英雄原型英雄是通过自己勇敢的行为证明自己的价值改变世界吉利品牌自身的改进与发展形成帝豪的诞生品牌内涵品牌分析帝豪品牌作为吉利企业战略转型时期的多品牌运营的主角，承担着重塑和提升吉利品牌价值与形象的重任。帝豪品牌既传承了吉利优秀的固有文化基因，也甩掉了吉利历史印象包袱，以稳重、庄雅的姿态呈现于大众眼前。战略转型——帝豪的传承与突破品牌意义品牌分析开创新格局品牌定位传达——彰显中国汽车新形象的价值体验，自强不息，不断自主创新，开创新局面。消费者共鸣——体现社会中层人群“相信自己，有追求，敢行动”的普遍心态。品牌主张吉利帝豪中国汽车新形象品牌分析顶尖的研发团队世界水平的技术实力一流的生产线全球供应链体系300多家汽车专业联盟品牌支撑完备的服务实力品牌定位卓越稳健尊崇为卓越成功人士设计，展现他们的远见、信念和从容不凡的气度博观、从容、信念以豪华大气、掌控自如、品质可靠来满足舒适的生活追求，展现其稳健的个性展现超群的领导力、影响力，具有社会责任，并获得身份象征和社会尊重实力、责任、地位豪华、品质、舒适突破、转型，中高端品牌定位目标受众分析帝豪的消费群体，应是社会的中坚力量，是家庭的中流砥柱，他们积极上进内心充满激情，走在通往成功的路上，希望经过自己奋斗，成就一番事业，在周围人眼中他们是有能力的强者根据帝豪的形象及定位目标受众分析生活态度崇尚地位追求成就与优越感自我为中心，对时尚潮流较敏感价值观自信，独立热衷社交，从中结识新朋友和寻求商机平均年龄30-35购车动机情感需求为了体现地位与能力，让自已更有面子得到更多认同与尊重理性需求注重车型设计外观要体现豪华、气派内饰时尚、有档次感工作/业务发展