2010北京现代ix35上市活动策划案

背景目的策略创意流程相关预算背景市场分析随着有车生活多样化的需求，SUV车型在中国市场已经逐渐被大众消费者所追捧，SUV车型不仅能够满足都市生活代步的需求，更满足了都市人群对激情、活力、动感、时尚的追求；从2008年和2009年中国汽车市场SUV车型的销售比例情况来看，同比增长速度已经超过了乘用车的增长速度，2009年SUV车型销量在整体市场份额中占据了8.4%的比例，SUV的时代已经来临；同时，在众多的SUV品牌当中，销售情况比较理想的车型价位也开始趋于递增趋势，价位在15-25万之间的中档SUV车型已经明显表现出了其强劲的市场态势；武汉地区随着交通状况的不断改善，SUV车型销量已经出现大幅的上升，同时，借助2009年车市余热，2010年将是SUV车型的主战场。SWOT分析优势：北京现代ix35在外观、动力总成、配置方面拥有全面绝对压倒性的优势；同时ix35“时尚、动感、引领新潮流的差异化定位在都市SUV当中个性鲜明；劣势：北京现代ix35与i30出于同一个平台，虽然底盘经过了重新调整，但是与专业SUV平台产品相比，略显逊色，同时在胎噪和风噪方面如能稍加改进，将更加完美；机遇：北京现代ix35的上市适逢中国汽车市场SUV时代的到来，差异化个性的ix35有广阔的市场发展潜力；挑战：从2009年SUV市场销售情况来看，同级车型已经对即将上市的北京现代ix35形成了强大的市场压力，ix35前行步伐必须超越同级车型，才能在市场中立足；竞品分析CR-V逍客RAV4竞品车型产品定位购买系数营销策略城市多功能SUV知识营销中国汽车市场城市SUV的先驱代表都市游牧跨界SUV情感营销跨界SUV的倡导者，把与现代都市人的感情紧密结合自由派城市SUV体验营销反复的体验，不断让消费者亲身感受用户分析SUV消费者以30～39岁的中青年最多，达到41%其中35-39岁人群在整体SUV销售上更为重要30-35岁人群是20万以下SUV的最重要人群，特别是有着良好教育背景、良好的事业基础、收入