2009RAV4乐驾汇网易推广方案090813

丰田RAV4“应变自如”乐驾汇网易推广方案网易销售部策划组2009年8月目录推广策略及内容详解资源汇总合作价格附录：网易优势推广策略及内容详解以汽车频道为核心，整合网易全线优势资源，保证活动传播的精准到位1活动目标产品方面：在网易对RAV4进行充分曝光，吸引汽车用户的关注度，形成良好的口碑传播；活动方面：找到丰田RAV4在网易的目标受众群体，并吸引其报名参加活动。丰富的成功经验告诉我们，网易汽车用户高度积极的参与热情和互动性，是保证活动传播效果的基础。斯柯达“4+2健康生活”三周时间，1890位用户注册参加，累计文章达31575篇雪佛兰乐风爱情电影梦工场日均浏览量105,822，作品提交数量1,161除了成功案例作为参考，我们还特别为丰田本次活动，准备了四大绝技。四大绝技，保证活动的成功推广强势平台-活动高关注度的保证特色推广-活动高传播度的保证精准投放-活动高精准度的保证公关配合-活动高渗透度的保证项目总体推进表前期预热9-10月中期报道10月后期传播11月汽车论坛1，9.21-10.21路书评选论坛活动炒作活动报道层面成都、武汉、西安三地线下活动现场报道。网易安排2名记者、编辑投入到各地线下活动报道。Minisite实时更新（图片、文字、视频报道）。minisite11.9总结专题、三地活动总结性新闻发布。2，9.28-10.14CRV、RAV4购车选择话题炒作3，论坛招募（9.21日开始在论坛招募线下活动参与网友）论坛分享从三地活动结束开始，到11.25日结束，参与现场活动网友可在网易汽车论坛发表现场试驾体验感受，有机会获取车模及网易提供的奖品。minisite1，9.21-10.14邮箱签名活动内容层面1，10.19-10.23新车汇栏目RAV4内容植入2，9.21-10.14在线flash游戏积分（备注：以上两项积分活动结束后仍然存在于minisite上。）2，10.26视频高层访谈地点：网易北京公司访谈室3，9.2110月份三地线下活动预告4，9.21在线招募，minisite首页设置招募专区，与论坛招募奖品派发1，10.