2007凡德锋尚·名车豪宅尊耀品鉴会(锋尚)

1，市场概述2，目标人群定位3，推广对象分析4，活动概述5，活动流程解析图6，系列活动内容介绍7，合作媒体平台8，媒体宣传计划市场概述试问，在中国经济踏上高速发展道路的今天，什么才是衡量物质生活极度富裕的标准？对！是豪宅，是名车。它们密不可分，象征着显赫的身份和尊贵的地位。在中国，大多数宝马车主掌控着一定数额的财富，有稳固雄厚的事业并拥有很大的奢侈品消费能力及独到的投资意识，他们学识过人而品位不凡，能够买的起高级别墅和国际化公寓；同样，能住得起锋尚国际公寓的业主们也是高档汽车的潜在消费群，对于他们而言，汽车早已不是一件奢侈品，他们可能已经拥有2－3辆中高级轿车。由此看来，这两大强势消费人群存在着必然的交集和巨大的奢侈品消费潜力。所以，在本案中，我们要运用独具匠心的策划思维，合理地整合各方面资源，借助平面、电视、网络等不同类型的强势媒体平台进行持续性地宣传和造势。一方面，可以使两大高端消费群产生有效联动，提升活动的互动性和参与性；另一方面，也可以使锋尚和凡德这两大高端品牌实现消费群的资源共享和人气互动，从而大幅提升双方的品牌认知度和产品销量。一句话，我们的目的就是要让楼盘开发商（锋尚）和汽车经销商（凡德）实现双赢：将宝马的车主变为锋尚的业主，将锋尚的业主变为宝马的车主。目标人群定位宝马车主：富有而又知性，时尚而不张扬，品味高雅、卓然自信、学识过人，心态年轻，处理事情游刃有余、澹定自若，时刻追求高生活品质和高生活情调的城市知识精英阶层。锋尚业主：成熟稳重、气宇轩昂、澹定自若、注重家庭、处处追求高生活品位的成功人士。他们崇尚经典，品味独特，对中西文化抱有浓厚的兴趣，他们可能对古文古韵、诗词歌赋、琴棋书画、曲调剧种样样精通，也可能对西洋歌剧、拉丁舞蹈、皇室礼仪、欧式餐饮深为着迷。概括地说，对于一切高雅尊贵、经典大气、品味卓越的中西文化载体，他们都会很感兴趣。目标人群共享推广对象分析－锋尚品质南京锋尚国际公寓的项目定位是“零能耗六星级”品质楼王。用汽车来做比喻，就是要作房地产行业的“宝马”。用服装来做比喻，就是要做房地产行业的“阿玛尼”。锋尚品质被誉为“中国第一”、“世界第五”的“零能耗”人性化住