2020年以岭酸枣仁油胶囊试用推广提案

以岭酸枣仁油软胶囊YILINGJUJUBESEEDOILSOFTCAPSULEPROGRAMMEREPORT传播活动汇报活动目的在新品上市前期，通过线上线下活动，使消费者形成产品印象，为新品积累用户，为酸枣仁油软胶囊新品上市预热；通过此次活动积累数据，为圈定目标消费人群提供真实有效的数据支持。一个好创意能够迅速吸引眼球一个好主题是活动广泛传播的关键对一场活动而言我们需要一个话题引发关注提高活动的参与度和影响力我们都知道，越来越多的人被失眠困扰，睡不好已经是成为社会问题……加班熬夜成习惯生物钟调不好每天工作压力山大夜不能寐睡不着干瞪眼闭上眼睛好好睡一觉统一梦想渴望对自己的睡眠做主渴望好好睡一觉无论你从事什么职业，拥有怎样的身份，无论你白天拥有怎样的精彩，在失眠的夜里，你和所有失眠的人一样一起当觉主Enjoysleeping一起当觉主“一起”是一种号召，号召所有想睡的人一起睡“觉主”——为睡觉做主的人，号召大家一起来为自己的睡眠做主。谐音词，更加互联网化的表现形式，更易引起目标消费人群的兴趣。SLOGAN口号化感染力易传播可玩性围绕一起当“觉”主的主题我们发起一系列活动与消费者互动号召各行各业的人参与活动活动概述一起闭眼睛好好睡一起当“觉”主创意阐述当眼睛闭上的时候，就会变成一条直线，我们用“一起当觉主”中的“一”，与闭眼时的直线进行类比，起到符号化的效果，用许许多多闭眼海报唤起消费者一起闭上眼，休息一下的渴望。Enjoysleeping视觉展示视觉展示视觉展示活动起点我们选择618作为此次活动的起点，今年的618不仅是京东店庆，还是父亲节，通过父亲节活动引爆睡眠风潮，让各行各业的失眠的父亲先做“觉主”，好好睡一觉。阶段目标此阶段主要任务是配合京东6.18推出父亲节主题活动，为后续的线上线下活动做铺垫；618是京东年中打折促销的节日，作为睡眠保健品这样一款极具情感化、生活化的产品，在618这个时间，如果单纯的配合京东进行促销活动，并不能成功引起消费者关注；我们瞄准父亲