卡萨帝全国高端艺术展创意策划案

艺术家家艺术ⅠⅡCONTENTSSOCIALONLINEEVENTOFFLINEⅠPARTONE整合传统媒体、自媒体以及时下最流行的SOCIAL玩法，让每一场活动都是一次全国性的引爆。背景分析整体趋势随着我国社会的发展，城镇化的推进释放了高端家电市场的消费潜力。截止至2017年末，我国城镇化率为58.52%，比上年末提高1.17个百分点，到2020年我国城镇人口将达到8.9亿，城镇人口比率将达到62%，为高端家电产品的消费创造了巨大的市场空间。我国高端家电市场中呈现出中外品牌共同竞争的市场格局。外资品牌以松下、西门子、飞利浦等为代表，进入我国高端家电市场较早，且品牌知名度较高，技术实力较强，在高端市场竞争力较强。来源：新思界产业研究中心发布的《2018年高端家电行业深度市场调研及投资分析报告》高端家电消费市场需求持续升温市场竞争更加激烈整体趋势随着消费能力提升，消费者需求维度更多，整体来看集中于时尚流行精致讲究运动健康全球化消费智能化消费需求多元化卡萨帝目标人群主要集中在两个维度：卡萨帝核心人群高端人群新锐中产核心消费市场崛起的潜力消费市场核心消费者高端生活方式的满足中产生活方式的系统化升级需要解决：受众分析受众人群画像高端用户画像中产用户画像高端用户：物质财富与社会地位已经内化于这一层次的人生活中。他们不需要借助外物去炫耀、标榜地位，对于高端品牌的选用只是他们基本的生活需求。中产用户：这部分人作为新锐中产人群，是一部分持续拼搏，也乐于奖励自己，用高端品牌彰显自己成绩的人，高端品牌的选用，是他们主动且明确的选择。从全球家电市场来看，高端市场的主角一直是日系、韩系和欧系。其中，日系代表品牌：松下、索尼韩系代表品牌：三星、LG德系代表品牌：西门子、博世欧系奢侈品牌：德国美诺、瑞典ASKO其中，松下、三星、西门子以及一些奢侈家电品牌成为卡萨帝在高端市场的主要竞争对手。竞品分析竞品分析基本信息品牌定位品牌认知与忠诚度目标客户松下让生活丰富多彩的“创意”。向全世界的人们提供明天的生活方