2019美的热水器618创意传播方案

2018美的热水器618传播方案文案食堂微信syst911目录一二市场分析618创意方案1、竞品分析2、消费洞察1、主题策略2、创意玩法3、推广节奏4、结果定义文案食堂微信syst911市场分析1、竞品分析2、消费洞察文案食堂微信syst911竞品分析文案食堂微信syst911竞品分析—热水器部分AO史密斯：AO史密斯新款“薄型”电热水器在中国家电及消费电子博览会（AWE）正式发布参加展会、店铺上新产品、科普产品公关稿，并无比较新颖有亮点的动作。文案食堂微信syst911竞品分析—热水器部分海尔：#浴室大作战#型男美女主播联合京东直播，手把手教沐浴。#澡知道就好了#智慧浴室知识分享专栏直播效果并不是很理想，两个主播尬聊一个半小时，专栏属常规动作，无太大亮点。文案食堂微信syst911竞品分析—热水器部分万和：《歌手》官方指定产品，综艺IP比较知名的综艺IP指定产品，有品牌背书，同时与《歌手》结合推出系列素材，传播力广。文案食堂微信syst911竞品分析—热水器部分万家乐：AWE2018万家乐“创见未见”创意布展，“好好先生”李好作为万家乐展台主持助阵，行业大咖、网红kol等现场直播。比较老的品牌在寻求年轻化的玩法，以兼具创新力与想象力的“创见未见”为主题，带给参与者具有年轻活力的沉浸式体验。文案食堂微信syst911竞品分析—净水器部分AO史密斯：“质量?服务——净水科普之旅净水嘉年华”净水科普公益行（西安、成都、武汉、青岛、北京5个城市）线上科普产品公关稿，线下产品巡展，多为常规动作。文案食堂微信syst911竞品分析—净水器部分沁园：第一波：沁园在天猫超品日做了#母亲河棒冰#展，并有吴尊现身沁园天猫游轮直播，携手“守护母亲河”。第二波：#可以喝的喷泉#，线下联合京东公益做事件，并捐赠净水设备