2019年保利·和府传播策动案

武力解决问题保利·和府2019年传播策动案事业一部01/14少壮派从初长成到羽翼丰满少壮派的成功，主要原因有三1、装备新千亿央企保利首进东海岸之作筑新中式国宅开汕头新篇2、打法新对少壮派精神内核深入洞察精准对接少壮派，有唱有和，打成一片3、形象新以“鹤”作为视觉符号，形成强视觉区隔与和府精神内涵呼应，表里一体亮剑央企大牌，展示国宅品质，扬少壮派精神...为我们打赢了精神需求的传播战役但更重要的问题正摆上台面我们如何打赢生命需求的营销战役2019年和府超越和府，阻碍营销突围的主要难点有二1、于内：项目货量大与客源少的矛盾20亿的销售目标，月月有新货，周周需加推，对客源需求大但项目自身蓄客量不足，难以支撑大体量供货要求2、于外：市场寒冬，汕头客源稀缺市场未解冻，地产行业的春天还未降临大环境遇冷，导致本地客户观望情绪浓厚，不复狂热更加周边竞品策略层出不穷，我们寻找本地客户难上加难策略总结：大余货量，大去化压力，市场寒冬依旧如果只是小规模的节点行动，毫无意义必须在战略指导下全方位拓客为项目储备足够客源一举破冰（广告先锋军怎么打，各区域客户怎么拓，多重战力联合的全局问题）全局战略指导下的三大战术1、内抢汕头本地大余货量的背景，东海岸新房增加的事实需从另一个角度切入，通过城市级的运动在厮杀的红海中突围2、深挖环汕区域粤东文化片区的东海岸门户，国家政策下的新区文化和经济的双重引力，能转变成环汕区域的购买力针对隐藏江湖的少壮派，用精准特攻运动取胜3、外拓珠三角地区广深返乡的客户，对于价格和产品等接受度高借返乡时机采取事件话题运动争取外在拼搏的少壮派战术确定（内抢汕头本地、深挖环汕区域、外拓珠三角）特制研发7大专属武器完成战略到战术的全年完美落地?下面开始战前大阅兵7种“和”武器震撼亮相节点：1-2月，主打返乡归来的少壮派利用1月5日汕头高铁站通车的契机情怀利益两大抓手，包围高铁返乡大潮前后两端第1种和武器：抢攻返乡动作一、返乡前端，情怀攻击在广州、深圳、珠海城市的高铁站、机场的等待区域设置休息茶室，内植项目广告及活动信息和府茶室食杯茶再回家和府茶室，已为少壮派备好热茶，请上座