2017蒙牛新年促销活动方案

2017年CNY活动方案品类管理系统常温乳制品活动背景目的1活动介绍2活动形式3活动资源4活动考核5目录CONTENTS6活动附件7活动追踪活动背景目的1借助春节，抓住销售高峰，提升销量，提高市场份额；通过促销活动加快终端回转，调整产品新鲜度；通过“幸福时光劵”话题，促进销售；终端促销礼品、福包、幸福时光劵线上传播TVC、双微传播、春晚冠名形象布建年货大街、围板、插卡代金券礼包代金券礼包代金券礼包《2017春晚》由蒙牛乳业独家冠名播出—主题以“爱的传承与反哺”为内容核心强化蒙牛“关爱、有温度”的品牌形象，与消费者建立情感链接将蒙牛产品打造为祝福的载体，借扫码和互动完成与终端促销的联动，提升销量线上传播情感连接线下促销销量拉动线上：蒙牛·中国幸福年线下：牛运好礼·幸福年2017CNY主题活动介绍2—主视觉活动介绍2—活动时间活动开始时间活动结束时间2017年1月1日（线上、线下）2017年2月28日（线下）2017年2月11日（线上）活动介绍2—活动产品白奶系列早餐奶系列风味核桃未来星新养道焕轻酸酸乳真果粒整体目标39.3亿元16.50亿活动介绍2—销量目标2.90亿2.00亿2.00亿1.05亿0.25亿5.20亿6.00亿线上线下电视广告+OTV—活动总览形象切换广宣物料年货大街自媒体深化传播大曝光原声内容栏目搭载《新闻哥》腾讯新闻原创栏目礼品促销活动形式3模板来自于http://docer.wps.cn801电视广告+TVC在央卫视、地方台、区域媒体及户外投放CNY主题TVC，重点投放在重点市场与弱势区域030204双微传播微博、微信及补充社会化媒体围绕“蒙牛中国幸福年”主题进行线上舆论引导事件营销1、爱奇艺春晚专题冠名；2