2019TIIDA七夕热点传播方案

TIIDA智启生活东风日产TIIDA七夕热点传播方案新浪汽车事业部策略中心华南区传播背景东风日产TIIDA骐达将借助七夕节日热点制造话题、引发传播通过线上订制智能品质轻运动课程+线下智能品质体验营全面锁定新生代年轻人群，传递“品质+智能”的核心诉求有效建立骐达与轻运动的深度联系借七夕热点，传递骐达智能品质之美打造精准覆盖年轻人群的热点事件传播思考所以，本次传播我们将建立骐达与轻运动的联系借助七夕热点，传递骐达智能品质，打造全民皆知的热点事件微博作为热点事件的第一发声平台多次为东风日产打造了刷爆影响力的热点事件微博之夜年度最具影响力盛典新TIIDA公益跑线上线下年轻力量引爆声量全民撑阿联借势热点引发全民互动参与借势明星、定制互动、盛典植入线上线下引爆品牌声量刷新16年汽车商业合作话题TOP1#东风日产微博之夜#阅读5.2亿借势奥运定制线上线下跑步触达新TIIDA核心年青受众线上：微博运动步数累计20.091亿+线下：线下7城活动人数5570人借势易建联重返NBA热点新TIIDA顺势而为引爆关注登顶16年汽车商业合作话题TOP1#全民撑阿联#阅读3.3亿传播契合在热点事件的打造上，我们和东风日产有过不少合作经验。包括微博之夜、TIIDA公益跑、全民撑阿联等活动，取得了比较好的传播效果所以微博有能力再次将七夕节点营销打造成为一次具备影响力的热点事件1、东风日产的微博之夜，刷新16年汽车商业合作话题TOP12、新TIIDA公益跑，通过线上线下力量引爆声量，累计步数20亿，线下参与人数5k+3、全民撑阿联，16年汽车商业合作话题TOP1微博运动教室全面引领微博运动风潮引爆超百亿话题阅读影响力运动教室第一季运动教室减肥季全民舞蹈季平台影响力+内容生产力+名人号召力大牌明星加盟优势内容生产全民互动PK@范冰冰@TFBOYS组合@姚晨@张杰@袁姗姗@许魏洲ZZ运动健身短视频教学平台品牌活动活动联动健身KOL&运动机构&明星等出优质的教学短视频，结合转发微博报名、打卡、领取成绩单3个步骤，引爆全民运动教学视频播放量8