2019.4.25广州天成星火广告-康桥天阶2019定位传播策略

康桥天阶-2019破题策略解决方案以文载道?策略诊断思维路径·难点?疑点·买点·节点?看点·重点建立信心，将住宅打造成畅销爆款单品，塑造形象口碑！康桥初入肇庆，如何解决品牌的陌生感与认可度？以打消客群选择的迟疑、信任！新区群雄逐鹿：中海、保利央企围猎，大腕宝能、雅居乐碾压，康桥天阶品牌、产品如何突围？区域竞品卖点“伙拼”激烈，如何跳脱物理属性的短兵相接？创造客群接受的“买点”？抓住每一个关键节点，做好广告、活动、现场三大整合营销集中爆破！鲜明广告形象的体验、微信互动体验、营销中心包装体验、样板房体验、事件活动体验环环相扣合力转化！?2019年康桥天阶营销任务512套住宅(6.5万㎡)LOFT公寓(9.7万㎡)30万m2城市综合体平层公寓(3.6万㎡)写字楼(4万㎡)商业(3万㎡)6亿营销推广目标押注住宅,竭力将其打造成整个综合体平台下的畅销“爆款单品“以形成良好印象与市场口碑为品牌认同及后续的各产品打开通路本案核心问题新区群雄逐鹿中海、保利央企围猎，大腕宝能、雅居乐碾压康桥地产首进肇庆，做为后来者无论品牌和产品都无显性优势如何突围？观市场情报推广语：“肇庆未来看新区豪宅标杆看中海”品牌占位：央企中海-湾区价值的开拓者与引领者项目定位：湾区门户·城央顶配·奢装典范新区NO.1：王者之风（价格天花：11000~13000/m2）产品优势——纯正墅式住区，中海第六代精工、奢装低密板楼：一梯两户，南北对流，360采景采光使用率比塔楼高10%（同等面积户型多5