长沙天城置业品牌战略与项目整合推广策略建议

根植南城运筹长沙天城置业品牌战略与项目整合推广策略建议达观机构出品本次提案的架构高度:集团品牌战略宽度:项目SWOT解析深度:项目核心价值广度:整合推广策略力度:阶段推广策略一个高度的奠定一种战略的成形一番大局面的铸成高度一、天城品牌战略天城置业长沙布局以打造南城为使命深耕南城，造福长沙根植南城，运筹长沙天城置业系列项目解析从天城置业第一个项目：天城·泰祥苑的推出；到天城置业07年精心孕育的泰和系列楼盘，如泰和花苑、泰和广场等，天城置业在深耕南城的同时，不断为长沙奉献一个又一个精品楼盘。无论是已经接近尾声的天城·泰祥苑，还是现在即将推出的天城·泰和花苑，他们都有一个共同点：他们都是中等规模、针对中、高端客户，追求人与自然和谐的精品楼盘。战略目标天城置业-----湖南实力地产开发商大气天城，实力造城于南城是南城未来的创造者和经营者为人们营造梦想的家园为人们带来高品质的生活给长沙南城带来新的发展我们认为：这是一个品牌的年代房地产业的竞争，不仅是楼盘与楼盘之间的竞争，更是品牌之间的角逐。因此，我们不仅需要树立楼盘的高端形象，更要树立整个天城置业的品牌形象。因此我们的提案特别以整个集团形象的建立为切入点！我们认为：现在，是我们的最佳时机以泰和花苑的推出为契机，充分利用天城·泰祥苑积累起来的品牌形象，迅速壮大与扩张自己的声势，让更多的人了解天城，认识天城，更为天城置业后续楼盘做好充分的准备。我们面临的主要问题一、市场竞争环境不容乐观1、同质化的竞争对手，具规模和产品的优势2、竞争对手的复合式开发3、在操作手法上也更有经验我们面临的主要问题二、天城置业品牌形象1、已建立了初步的品牌形象，但知名度、实力感还没有得到广泛的认可；2、在传播上未充分运用过往积累的资源和现有的优势，来建立“天城置业”清晰而独特的品牌形象；主要的挑战如何整合目前我们现有的资源进行系统的规划和强势的宣传，以达到：1、建立清晰而独特的天城置业品牌形象，拉近与消费者的心理距离，从而实现提升品牌知名度2、增强/稳固准业主和潜在买家对“天城置业”系列产品的信心，