腾讯快消行业世界杯营销白皮书

快消行业世界杯营销白皮书研究说明样本条件?世界杯直接&潜在用户群体1.关注/了解过世界杯相关信息、参与世界杯话题讨论，或曾经陪伴家人/朋友观看世界杯的用户群体；2.目前未了解关注/了解过世界杯相关信息，但以后不排斥会了解并关注世界杯相关信息的用户群体研究方式?定量研究1674个定量样本，通过线上调研平台进行问卷发放?尼尔森体育研究院、chnbrand、埃哲森咨询、艾瑞咨询、CTR消费者研究等调研区域?全国范围样本基本情况?性别-男（54%）女（46%）?年龄-1980年之前（20%）、80后（60%）、90后（20%）?学历-大专及以下（31%）、本科（64%）、硕士及以上（5%）?地区-北上广深&港澳台（40%）、省会城市（37%）、其他（23%）调研时间?2018年2月~3月ONTENTC01快消行业的营销挑战与启示-放眼国际，看国际快消品牌如何突破瓶颈-回看国内，中国体育营销市场同样潜力无限02全球顶级体育赛事IP之世界杯-你需要了解的2018俄罗斯世界杯-品牌需要更立体化的场景触达方式03千人千面的世界杯场景营销洞察-碳酸饮料爱好者之95后互联网原住民-功能性饮料爱好者之阳光运动男与宅系夜猫子-白酒爱好者之新中产阶级-啤酒爱好者之时尚都市男女-乳品爱好者之女性网购达人01快消行业的营销挑战与启示-放眼国际，看国际快消品牌如何突破瓶颈-回看国内，中国体育营销市场同样潜力无限由于快消产品同质化较高，选择过于丰富，以及消费者普遍具备尝鲜心理等因素，快消行业的传统营销也一直面临着品牌记忆度与忠诚度偏低的困境，快消品牌的营销面临着巨大的挑战。中国的快消广告记忆度与品牌忠诚度均偏低2017快消品广告记忆度调查的消费者看完快消广告后甚至记不住品牌的名字82%2017品牌忠诚度得分最低的20个品类，快消品类占据了80%2017快消、耐消&服务行业NPS得分对比服务耐消快消11.513.19.7数据来源：2017尼尔森体育研究院、chnbrand2017中国顾客推荐指数排行快消