李宁YOUNG-2018年数字营销解决方案

童装市场分析近年来，随着我国二胎政策的放开，新生婴儿人数与0-14岁人口数量将持续高速增长。而持续增长的婴幼儿数量，也给童装市场带来更大的想像空间。2015年我国童装市场规模达到1800亿；不仅如此，随着二胎开放和消费升级，预计到2020年，我国童装市场规模将突破2800亿元。在前景广阔的童装市场，儿童数量的多少决定了市场的消费容量，而父母品牌意识的强弱决定了市场的消费频率。童装类产品线上购买率超过60%综合电商、各垂直渠道均有一席之地数据来源：艾瑞咨询2017年中国母婴家庭人群白皮书内容内容营销策略直接影响母婴用户的消费母婴用户对情感和归属的需要很强，爱好社交和跟随，容易通过优质内容建立信任关系母婴用户对内容需求大，场景和内容都极为丰富母婴用户乐于关注和分享孩子成长中的点点滴滴一线城市关注品牌，二、三线城市关注内容关注的不是便宜，而是有评论，并“占便宜“本次方帮助李宁YOUNG实现什么价值？案我们为什么要进行社会化媒体传播？本次方案三大课题我们能够三大课题我们的核心策略和创意PART1我们为什么要进行社会化媒体传播？安踏儿童：安踏于2008年推出附属品牌ANTAKIDS品牌人设：自称小安品牌主张：顽出成长①玩：强调的是在玩耍、顽皮的背后培养出培养坚强、乐观、团队等健康的身心能力②“成长”：作为致力于引领、打造中国专业儿童运动文化的品牌③最重要的使命：如何帮助父母让孩子在运动中获得有意义的成长安踏儿童产品零售额增幅逾30%截至2017年6月，安踏独立的童装门店增长到2100多家，相较于2009年的228家，番了近10倍首先让我们来看一个案例SHOWMediaSalesDesignDSSM帮助安踏儿童获得收益从Design、Show、Sales到Media，将“Social”放入品牌建设的蓝图中，为品牌传播和营销带来实际ROI增长。SocialDesign被众多媒体称之为儿童专属运动会的顽运会时间：“六·一”儿童节期