恒瑞艾坦2018年度公关传播方案

恒瑞艾坦2018年度公关传播方案PreparedByGolinMagic01全年传播思考2016传播回顾2017传播思考『回顾2016,GolinMagic与恒瑞艾坦一起做过什么』纬度1：时间线上传播纬度纬度2：内容上肝癌主题传播胃癌主题传播项目患者故事系列传播患者援助慈善项目传播热点跟踪锁定（奥运）艾坦上市两周年主题传播品牌认知度产品竞争力行业影响力从时间与内容两个纬度对艾坦开展传播项目我们依然面临需要突破问题品牌的辨识度与知名度艾坦与阿帕替尼的辨识度产品的核心竞争力与认可度阿帕替尼的核心竞争力社会与公众的影响力与感知力恒瑞一直致力于患者教育与慈善活动『启程2017，恒瑞艾坦需要如何突破』全年整体统一的传播策略以“全瘤种”渗透行业打造以“关爱患者”为主题年度概念内容上跨界与多元化的并存，用全新的视角去洞察艾坦受众与产品之间的Relevance优化并建立媒体智囊团，全新梳理并整合立体化的媒体组合。增强门户与纵向条线的平台曝光趣味化形式上有趣互动，引起共鸣，适时紧跟热点。跨界化立体化COREIDEA继续打造贯穿年度的以胃癌为起点，以全瘤种为方向并同步打造患者教育／关爱开展整合传播，此外，需要打造关键性事件与亮点性传播，提高恒瑞艾坦作为民族药企在肿瘤市场的影响力实现艾坦品牌认知度和市场份额的全面提升！核心目的---增强阿帕替尼的辨识度与艾坦品牌的知名度提高产品的核心竞争力与公众的认知度扩大艾坦在晚期胃癌以至全瘤种领域的影响力媒体策略一句话阐述。。。。。。。。。。传统媒体精英化新媒体特色化自媒体引发共鸣传统核心媒体铺开，以高度权威媒体为核心进行渗透增加门户网站曝广度视频网站重点包装露出加强SEO优化和关键词搜索打造以全新的媒体组合圈层，覆盖用户的体验方式创意与内容引发用户共鸣定期梳理行业自媒体KOL合作方向，策划全新选题自媒体也呈矩阵化，引导行业与大众同时并进策略聚焦1、主流媒体曝光、门户落地2、全媒体矩阵立体化传播3、利用企业内部的资源阵营——内部销售团队视频