奥美-尼雅红酒2018年度传播方案

中信国安葡萄酒业?尼雅2017年度传播?方案奥美公关2017年2?月28?日项??目需求理解??目标消费者分析年度传播规划公关传播媒体策略?工作团队框架12345项??目需求理解1、如何集中做好品牌传播提升品牌知名度和?口碑任务解读1、制定2017年尼雅品牌年度策略项??目任务2、制定互联??网、移动端传播策略3、重点区域传播策略3、加?大尼雅酿酒师优酿在重点销售城市的影响?力2、如何利?用事件或热点以带动电商销售“出?口欧洲好品质”的传播主题下?面临挑战2、电商合作主动性和紧密不?足3、活动形式单?一，传播?力度有限品牌传播电商引流渠道造势1、品牌DNA不明确谁在喝？*数据来源：奥美项??目组定性和定量消费者调研35%63%52%有饮?用或购买葡萄酒的习惯亲友聚会是购买葡萄酒频次最多的场合在送礼时会考虑赠送葡萄酒调查??目的：对于尼雅潜在消费者的消费?行为及习惯研究调查对象：来?自18个省份消费者调查?方式：问卷调查及访谈采集样本数量：180份实际有效样本数量：179份78%3%具备?一定葡萄酒品鉴知识对国产与进?口葡萄酒品牌?无明确偏好两者都能接受朋友推荐和品牌是选择葡萄酒时最重要的两?大因素?几乎不具备葡萄酒知识123对“海外”、“欧洲”等名号有迷信热衷于欧洲游信任海外品牌对北欧“共产”社会充满渴望主要从?门户??网站和各类APP获取资讯朋友圈晒照是必须要做的事关注的微信、微博?大号包括：段?子楼、北美吐槽君、迷蒙、同道?大叔、HUGO、热?文?大爆炸…热衷于?小游戏天天爱消除、开?心消消乐、全民?飞机?大战?王者荣耀、阴阳师知?己知彼他们对?几款知名国产红酒的印象是什么？?长城“国酒”?品牌DNA不清晰张裕“百年”品质源于?生态?自然是最好的酿酒师活在当下上选尼雅打开尼雅遇上爱出?口欧洲好品质他们对?一款“出?口欧洲”的红酒有什么反应？“我喜欢喝红酒也