天天快报品牌升级创意策略

天天快报品牌升级项目2017-09-111本次营销战役的目标?扩大升级后的产品的品牌知名度?传达产品升级能带给用户的价值和利益?吸引更多目标用户尝试下载2301市场格局了解资讯类客户端的市场格局和竞争状况02产品定位确定产品在市场中的定位和提供给用户的价值03核心传播人群了解资讯类客户端的用户分布，找出品牌的核心沟通人群04核心沟通策略根据核心沟通人群特质制定沟通策略05接触渠道分析品牌接触点，确定适合品牌的媒介渠道06品牌创意设计品牌的SLOGAN,TVC,平面广告07代言人推荐选择的品牌代言人及理由08KPI&预算&时间表项目执行相关信息市场格局45市场格局品牌认知活跃用户数天天快报居于市场中游，总认知56%，与今日头条85%有较大差距天天快报目前在资讯类产品市场排名第4，与腾讯新闻和今日头条有较大差距*数据来源：艾瑞活跃用户数据报告*数据来源：新闻客户端月度追踪调研（2017.07）在我们之前的传播战役后，快报的品牌认知有了显著提升。然而，与用户的关联、下载和使用程度却没有相应增强Source：在线panel月度追踪调研，1-3线城市，15-35岁新闻资讯用户6在这样的情况下，当前的快报面临来自多方面的挑战。为获取更多新用户，品牌升级势在必行我们的升级从提供全方位资讯的APP升级为最懂用户的兴趣阅读APP用户竞争产品获取资讯的渠道和方式更加便捷多样，无需专门通过资讯APP进行阅读最大对手今日头条率先完成产品升级，扩大了知名度并抢占了更多APP用户现有的快报产品在算法、技术和内容上的差异不明显，优势不易被直接感知7产品定位8快报产品的定位最懂用户的兴趣类阅读产品?定位不是口号，也不是宣传语，而是我们经过多元信息传递和多年积累希望受众得到的对快报汇总、整体的印象。?更多地用于内部统一认识和评估产品开发、市场行为，是总纲。支持点ü基于腾讯全平台打通的大数据ü先进的人工智能筛选技术和算法ü企鹅媒体平台拥有丰富的作者、内容、资讯资源ü多年的资讯产