一汽-大众华中区2018年网络传播方案

*一汽-大众华中区2018春节返乡人群网络传播部门Division一汽-大众华中区域市场推广部版本号Version01更新日期Date2018-1-31*目录背景分析01传播策略02执行规划03预算分配04*项目背景怎样找到春节返乡人群？如何借助中国春节热点引发消费者共鸣，打响年味？怎样借助“新年领红包”的活动传递促销信息，提升品牌、产品好感度？投放时间：2018年1月-2018年3月投放区域：华中区（山东、湖北、河南）人群覆盖：主要针对春节返乡人群传播内容：全系车型促销信息传播及互动红包活动思考*互联网发展推动了移动互联的发展随着整体互联网市场的发展，互联网信息类型渐趋丰富，移动互联成为趋势PC端使用时间和流量下滑，份额被移动端媒体在使用时间和流量上，移动端都已经超越传统PC报纸电视/广播电脑手机智能设备信息获取途径及形式变迁发展历程梳理移动端PC端56%时间花费44%时间花费互联网用户将更多时间花费在移动上*移动资讯快速发展，信息类型渐趋丰富，内容外延不断扩大，同时网众的生活也在发生着颠覆性的改变移动互联网正在颠覆我们的时代娱乐社交购物出行游戏生活*当传统春节遇上“互联网+”互联网改变过年方式“红包”变了回家方式变了年货变了生活习惯变了从传统红包转为线上电子红包优势：参与度及互动性增强趋势：电子红包渗透至线上各大厂商越来越多的人接受共享经济，拼车超过飞机正是互联网改变人们生活方式的真实写照更多的年轻人选择留在当地过年线下备年货转向线上电商采购电商行业的发展成为厂商企业的趋势移动互联网正在颠覆我们的时代成为互联网市场的主导手机上年味渐浓，生活服务类渗透率可观*春运全国迁徙趋势2017年春运从1月13日启动至2月21日结束，节前从小年开始步入平稳高峰并持续至腊月廿八，在除夕当天达到迁徙波谷。返程高峰从正月初二便开始攀升，在正月初六达到峰值数据来源：《2017年春运迁徙总结报告》*返乡人群分析返乡时间春节前三天左右春