2018舍得酒业品牌战略规划策划方案

2018舍得酒业品牌战略规划目录PART1.引子PART.2深度洞察白酒行业PART4舍得品牌战略宏图PART3舍得品牌诊断PART5舍得品牌七大升级PART6舍得营销六大突破壹引子市场交换的本质是什么？价值。社会价值自我表征价值消费者情感价值消费者功能价值产品利益价值层次推演五大价值层次新时代产品本质是什么？利益×共鸣×体验贰洞察深度洞察白酒消费西装理论白酒定位成政商各界的重要社交媒介年轻人随年龄增长进入白酒消费群体文化消费白酒拥有丰厚的历史沉淀吸引消费对白酒悠酒文化的消费升级聚饮消费白酒是面子消除身份壁垒情感消费聚饮是主流，核心消费场景，30分钟内拉近彼此的距离消费者为什么喝白酒哪些人在喝白酒35-45岁区间是白酒消费量最大的群体，但25-35岁区间是品牌体验和偏好形成的阶段，对品牌的依赖不断加深。饮用量上升，广泛体验开始较多接触高端白酒开始饮酒，往往从啤酒开始减少甚至退出应酬0202530354045505560年龄逐渐形成品牌忠诚度，并掌握主动权以自饮或朋友聚会为主饮用量白酒消费者在喝什么酒数据：CC12AU-CC16AU.CMMS.2012-2016中国市场与媒体研究（秋季）白酒常规饮用人群30岁以上，大专及以下学历特征明显；近年来，白酒的总体人均饮用量下滑；但高端白酒消耗量上升明显，人群往往40岁以上、大专及以上学历、SES-4社会阶层迁移。18-22岁23-29岁30-3940-49岁岁50-59岁60-64岁初中及高中中专以下技校大专大学本科或以上SES-1SES-2SES-3SES-40.010.0-5.5-10.0-0.1-0.4-0.80.32.30.9-1.1-1.3-1.1