2018年母婴B2C电商平台《蜜芽全球购》微博营销广告投放与效果

蜜芽全球购FIVE总结经验ONE投放前期准备PreparationTWO项目策划StrategyTHREE执行与优化ExecutionFOUR效果展示ResultSummary番外Extra投放前准备市场分析二胎政策全面放开后，新生儿热潮、家庭对子女投入加大、早教受到重视等原因，成就了母婴行业庞大的市场。创业者蜂拥而入，成为最新创业风口，同时也是各大电商的必争之地。母婴线上线下渠道丰富。首家进口母婴限时特卖商城，垂直型的B2C进口母婴电商模式，以自营为主。提供妈妈和宝宝需要的商品和服务，并根据妈妈人群的需求做多平台跨品类经营。2014年3月才正式上线，用短短两年的时间就迅速完成了四轮融资。客户背景通过BI软件分析：人群基本属性为女，20-39（最终根据实际情况锁定在选为23-38）人群兴趣：育儿、辣妈等，对人群进行整理归纳微博账号分析SWOT1.垂直母婴电商领导者2.奶爸汪涵代言APP的社区功能辣妈CEO对微博很看重5.创意部分放权较大政策1.全面放开二孩2.竞品未占先机3.应用家产品的不断更新1.新账号，无人运营2.客服体系不完善3.素材获取不便4.很多不可变更的因素1.被贴上默认标签2.各大电商母婴海淘分支的兴起3.电商APP太多全方位剖析SO借助开放二娃，母婴领导者优势，结合APP好用功能进行宣传，抢先获取微博优质用户。WO新账号、新起点、新方向、更加灵活。在微博上做好客服，使用户满意。ST推广多类产品，撕掉默认标签。利用代言人进行宣传。应用家新产品带来更多流量。WT加强客服，尽力协助解决问题。注重品质、自身特性，区别于各大电商。项目策划日常投放＆大事件投放投放产品：博文、应用推广、应用家内容方向：产品、UGC、攻略、功能、热点、维护投放人群:育儿网站、育儿杂志、育儿达人、儿科医生、儿童医院、辣妈、竞品网站、母婴团购、