2018年惠氏怡美缇品牌思考与传播建议V6.0

怡美缇品牌思考与传播建议Copyright?2015BlueFocus.Allrightsreserved.文案食堂微信syst911目录1任务界定2品类真相与消费者沟通机会点3沟通主题与传播策略4PR规划&数字创意5创新服务内容&团队介绍文案食堂微信syst911Awareness基于伊美婷更名为怡美缇，并发布新剂型产品等事件，全面提升怡美缇的品牌认知度，重新占领消费者心智。WordofMouth在怡美缇新剂型产品全新问世之后，通过与目标人群的深度沟通，迅速打造产品及品牌口碑，提升品牌美誉度。Business基于品牌认知度及口碑的打造，实现消费者购买频次的提升，助力销售业绩的增长和市场份额的扩大。任务界定文案食堂微信syst911品类真相与消费者沟通机会点Copyright?2015BlueFocus.Allrightsreserved.文案食堂微信syst911从1995年伊美婷首次进入中国，到2016年中文名称更换为怡美缇时间跨越20载，品牌不可避免开始固化如何借更名及新剂型产品上市，刷新在消费者心目中的品牌印象是我们需要着力解决的问题我们的课题文案食堂微信syst911Category品类ProsumerInsight领见消费者洞察Brand品牌CBIC+B=品牌利益点：没有完全被满足的需求I+B=品牌相关性：品牌在目标受众生活中扮演的独特角色I+C=市场诉求洞察：塑造符合消费者诉求的品牌从品类、品牌与消费者的关联分析中，洞悉我们的解题机会我们的工具文案食堂微信syst911怡美缇20年后再出发，市场机会依旧存在?金砖市场驱动了2014年口服美容用品市场增长；?中国地区增长最为迅猛。品类分析——行业背景文案食