2018年下半财年红烧牛牛面传播规划

dentsu红烧品牌规格满足化传播提案IMC2018.01.1612/29会议结论&本次会议内容利用M.O.S.T（Motivation/Occasion/Seeds/Target）思考工具，由交叉分析得出的食用动机构建适合四个规格产品的创意Idea继由各规格的创意操作想法结合Social传播，延展全年传播规划会议Agenda沟通策略创意IDEASocial传播建议22016-2017财年红烧牛肉传播规划坚持梦想一路陪你2016-2017传播主张给你能量吃了再上梦想路上祝愿无往不利商品角色情感联结陪伴（无时无刻）、熟悉的好朋友、梦想路上祝愿加持开学季奥运马拉松中国新年品牌主题毕业季结合时机进行的社会营销传播为红烧牛肉获得大量回响iWOM康师傅红烧牛肉品牌关键词资料来源:安索帕CODE-1数据统计期间：2016.1.1-11.30看欧洲杯吃红烧牛肉面巴西奥运年度TVC，代言人NBA球星吃红烧牛肉面康师傅方便面网路声量汤大师汤品粉丝康师傅西红柿打卤爱鲜大餐康师傅珍料多康师傅鲜虾鱼板脆旋风康师傅老坛酸菜康师傅黑白胡椒康师傅红烧牛肉0181624693178109501137518950324374510346729100204方便面品牌网路声量五谷道场白象玖玖爱日清农心今麦郎统一康师傅60047902888713965141282116943921130128网路音量质量正面负面509371938年度传播目标设定对于消费者的促购度仍有不足15-24岁组25-34岁组35-39岁组知名度1510151115121601160216031604160616081609151015111512160116021603160416061608160915101511151216011602160316041606160816098790767973757876818387938575737371