2018友拓公关-百度钱包年度新媒体传播策划方案

百度钱包2018年新媒体传播策划友拓公关2018.3.1行业观察：第三方方支付市场格局已定易观发布的《中国第三方支付互联网支付市场监测报告》显示，支付宝、财付通、银联商务三强即已占据70%以上市场。http://www.gold678.com/dy/A/423257品牌slogan-支付宝知托付成立时间-2004年成立用户分析-超2亿用户-2016年，全国的80后支付宝用户人均网上支付金额超过12万元，而90后移动支付占比近92%。-阿里花呗、借呗用户超1亿，千禧一代占了86%，每4个90后，就有1个使用花呗。战略方向：-征信（芝麻信用）和信贷竞争优势最早以支付宝切入实现用户的增长，现在是国内互联网第三方支付的老大，消费场景最为丰富，包括淘宝，生活支付，便民服务，娱乐消费，教育公益、第三方服务入口等功核心功能。蚂蚁金服互金产品的重要入口，承载蚂蚁聚宝、蚂蚁花吧、蚂蚁借呗、网商银行，保险等用户量巨大，消费场景带来巨大流量，马太效应实现新业务从零到1的迅速成长2016年第三方支付市场已经达到87亿人民币，其中支付宝占据40以上，财付通占据17%左右。银联商务占据15%以上，三者已经占据70%以上，同时银联的介入让第三方支付的竞争更加激烈。由此反观BAT中，支付宝、财付通在品牌定位上更加突出支付的地位。而近两年，京东为摆脱消费定位，则更加重视理财。对于中国消费信贷余额从2015年-2019年预计保持CACR21%以上的增长，国内居民信贷占全国信贷比例为20%左右，低于同期国外成熟市场。目前1亿花呗用户中，千禧一代占了86%，大陆每4个90后，就有1个使用花呗。阿里花呗、借呗用户超1亿vs.微粒贷超2,000万，余额宝活跃用户超3亿vs.理财通超2,000万品牌slogan-会理财懂生活的人都在这里成立时间-2013年用户分析-超过1亿用户，且都是高收入群体。战略方向：-京东集团计划剥离京东金融，走向全业务、专业化互联网金融平台发展道路。目前推出供应链金融、消费金融、众筹、财富管理、支付、保险、证券，金融科技服务。竞争优势-借助中国最大的BtoC电商平台京东商场，实现消费信贷金融的快速发展