2018去哪儿网汽车行业营销通案

中国汽车产销量连续八年蝉联世界第一中国车市领跑全球18061851193121982349246027350.00%10.00%20.00%30.00%40.00%0500100015002000250030002010201120122013201420152016（万辆）2010-2016年中国汽车销量及增幅销量增幅2016年在购置税减半、二胎政策等多方利好因素的影响下，我国车市明显回暖，销量超出年初预期，销量增幅回升至13.9%，成为全球增幅最大的汽车市场。日本:4.9M(-1.6%)韩国:1.79M(-0.8%)澳大利亚:1.14M(+2.0%)欧盟:17.08M(+7.0%)俄国:1.35M(-2.8%)美国:17.55M(+0.4%)加拿大:1.96M(+3.1%)中国+13.9%27.35M2016全球汽车销量一览数据来源：JATODynamics公开数据、中国汽车工业协会2016中国汽车市场四大特征携手共赢中国品牌崛起，销量首破千万二孩时代，SUV成行业增长核心车主年轻化，90后购买力强劲由首购到换购/增购转型中国品牌乘用车2016年总销量达1052万辆，同比增长20.50%SUV以14.9%的年均复合增长率成为行业销量增长的核心动力90后新车车主比例达18.1%，较2015年翻了一番受限购政策影响，一线城市对新能源车型需求看涨3/4/5线城市购车需求强烈购买方式由“首购”向“换购”和“增购”迁移数据来源：《2016年90后汽车消费群体研究报告》、中国汽车工业协会41.76073.570.3-10.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%0204060802013201420152016（亿元）2013-2016年中国汽车品牌网络广告投放数据投放总额增长率数据来源：艾瑞咨询公开数据61.81%22.08%10.18%