2018卡西欧新品上市推广活动策划案

2018卡西欧新品上市推广营销PRESENTEDBY1、卡西欧电子琴在普通消费群体的认知度偏低；2、以“THEONE”为首的竞品发展迅速；3、卡西欧近几年主推电钢琴，电子琴产品的市场认知有所下滑。活动定位执行时间主推产品新品上市推广营销2018年5-10月LK、CTK新品系列活动背景发布新品系列强化卡西欧电子琴品牌认知度促进产品销量活动目标KEYBOARDISCASIO80年代90年代10年代2017年以科技为中心以品质为轴化繁为简以人为本复兴经典回归初心享受“可以在床上”的弹奏乐趣初学者也能驾轻就熟的享受弹奏乐趣智能化的演奏乐趣产品的理解消费者洞察中国80后家长心态更开放，在注重孩子素质教育的同时，懂得采取更科学的方法。他们希望通过专业可靠的音乐启蒙为孩子找到适合自己的音乐发展方向寓教于乐孩子的学习要以快乐为前提开放式教育更符合孩子的天性以孩子为本让孩子选择自己喜欢的学习内容DataResource:艾瑞《2017年中国中产阶级家庭教育观念白皮书》2016年中国中产阶级研究样本学历分布情况2016年中国中产阶级研究样本职业分布情况2016年中国中产家长对于校内学习的顾虑和看法销售额38.661.4销售额36.363.7销售额35.164.9系列1大专本科硕士MBA双学位博士及以上0.0570.7430.1860.014CASIO电子琴复兴战略CASIO电子琴聚焦音乐启蒙的低龄人群定位于“人生第一件乐器”在此细分人群中强调CAISO电子琴的专业和可靠EducationEntertainmentEnjoy目标消费者5-7岁孩子家长每一个孩子都是独一无二的存在孩子需要一个快乐的童年他们的“望子成龙”不是逼迫和压力是竭尽所能，创造空间，帮助孩子更好的发展作为学龄前独生子女的父母他们期望孩子拥有融入集体和社会的能力泛80后父母对他们来说消费者洞察他们希望给孩子怎样的弹奏乐趣？尝试音乐