2018博世家电-媒介比稿方案

BOSCH2017年度媒介比稿方案Brief&objectivePart1整体中国互联网现状及趋势Chinadigitallandscapeandtrendanalysis1.1中国互联网络发展状况概述：网络传播成为高效手段13.8亿中国人口7.31亿中国网民规模全球中国美国网民普及率50.1%53.2%85%互联网市场1710亿美元329亿美元互联网广告年增长17.9%35.9%移动收入占比29.4%19.3%586亿美元15.6%37.73%中国网络环境经过10年的发展，人口红利消失，整体基盘趋于稳定，但网络传播的增长始终保持上扬态势截止至2016年12月,中国网民达7.31亿人,新增网民4299万人;互联网普及率53.2%,较2015年提升2.9%,从宏观来看,中国网络广告增长速度为35.9%,领先于全球Chinadigitallandscapeandtrendanalysis1.2中国互联网络发展状况概述：移动端成为网络传播高能发力点指尖上的网民，广告支出同样向网络端迁移移动端市场规模保持高速增长，其中移动端占据极高比重手机网民达6.95亿，占比达95.1%，增长率连续3年超过10%，且在整体网络传播的过程中，移动端整体花费占比67.56%6.95亿Chinadigitallandscapeandtrendanalysis1.3中国互联网络发展状况概述：依托互联网业态，大数据同样高速发展基于互联网，国内大数据市场“钱”途无量，整体业态经过井喷式发展，规模成熟，能够快速通过互联网了解“屏幕前的人”国内大数据市场规模，Y16达到23.6亿元，整体增长61.7%；应用&分析&交易&垂直行业数据捕捉+使用的平台发展成熟Chinadigitallandscapeandtrendanalysis1.4中国互联网络发展状况概述：快速发展下形成专有互联网文化在中国大陆地区，网络防火墙是社交媒体发展的独特环境绝大多数国际社交网在中国遭到屏蔽中国的互联网发展起步晚，加上防火墙的存在，国外社交媒体难以进入，因此造就了C2C的“山寨