2018华晨中华重点产品传播规划方案

华晨中华2017年重点产品传播规划方案（重点产品Q1传播规划）PART1PART2PART3PART4CONTENT目录华晨中华品牌层面分析&2017重点目标确立中华V3上市及持续传播规划中华H3上市及持续传播规划2017Q1资源合作建议&项目汇总3PART1华晨中华品牌层面分析&2017重点目标确立4中国品牌持续发力近2年中国品牌销量占比逐步提升65.25%62.24%59.69%26.61%31.49%34.09%2014年?2015年?2016年?自主品牌合资品牌?车企品牌销量?TOP202016年??自主品牌7个，销量?占?比18.5%2015年??自主品牌7个，销量?占?比17.8%2014年??自主品牌6个，销量?占?比13%数据来源：汽车之家数据中心2014-2016年2014-20162014-2016合资&自主品牌销量占比分析5201633603102545127华晨中华关注表现同比分析20152016第82名第55名22335231602144华晨中华意向表现同比分析20152016第69名第51名208928208995华晨中华线索表现同比分析20152016第53名第34名身处上升市场不进则退华晨中华在关注、意向、线索端的表现均同比2015下降62%2016年各车系关注占比中华V3关注主要来自【中华V3】单一产品支撑，一拳难敌四手数据来源：汽车之家数据中心2015-2016年中国品牌发展势头高涨2017大环境·大机遇处低