2018众禄基金新品上市推广方案

众禄基金新品上市推广方案PresentedbyaFocus,Apr.2017CONTENTS目录SEC.01需求分析SEC.02环境分析SEC.03产品分析SEC.04策略&Slogan推导SEC.05传播规划SEC.06执行内容01需求分析需求分析塑造品牌形象打造新产品声量加强品牌区隔，增强品牌信任通过提炼品牌与竞品之间的差异点，借助公信力的平台及意见领袖进行品牌背书，形成用户对品牌的记忆点，培养信任度。寻找新品用户，刺激用户增长通过详细分析目标人群，深度了解用户，挖掘用户痛点，以有效的公关传播策略及科学的媒介组合策略精准营销。02环境分析行业洞察1市场洞察2人群洞察3竞品分析4影响新品推广的四大环境行业洞察行业洞察|宏观环境的PEST分析P政治E经济S社会T技术?宏观政策：从2014年互联网金融首次被写入政府工作报告始，国家对于互联网金融的愈发重视；?行业监管政策：2015年2月16日保监会决定实施万能保险率政策改革始，互联网金融朝着规范和健康发展近年来，电子商务技术、网络安全技术和移动支付技术的不断发展，为互联网理财提供了技术基础。更多人愿意相信网上支付的安全性，愿意购买线上理财产品。?整体互联网用户规模持续增加，同时网民的上网设备正在向手机端集中；?不断发展的互联网理财产品、互联网化的银行理财产品、保险产品极大的丰富了人们的理财选择。?全国居民人均可支配收入不断增长，居民财富的增加导致居民对于财富增值的愿望愈加迫切；?且实体经济不景气以及房地产市场高烧已退，互联网理财产品成为众多投资人的目标。p外部环境促使国民理财需求不断上升，推动理财互联网化的发展；p反过来，理财互联网化也让居民理财有了更多选择。思考：众禄基金产品如何借助当下的行业环境推向市场？行业洞察|小结市场洞察市场洞察|6大理财方式对比分析定存银行理财产品基金股票信托P2P收益最低低中高高高风险最低低中高高高投资门槛低5