2018万力轮胎品牌年度传播方案

2017年万力轮胎品牌年度传播方案2A.回顾——2016年品牌构建&传播回顾B.扫描——市场扫描C.策略——2017年核心传播策略D.行动——2017年品牌传播重点施策3A.回顾——2016年品牌构建&传播回顾B.扫描——市场扫描C.策略——2017年核心传播策略D.行动——2017年品牌传播重点施策4①赞助D1赛事和斋藤车队并取得年度总冠军②两款产品通过T?V测试并举行颁证仪式⑥合肥万力工厂下线仪式国内：①万嘉联盟平台建立②经销店培训体系建立③销售渠道视觉统一项目执行海外：④2016年东京改装车展⑤2016德国埃森轮胎展⑥日本渠道调研①新的品牌形象和品牌体系的建立②2016年北京车展③2016年第五届中国品牌汽车领袖峰会④定期在专业的行业公众平台发布信息⑤2016年美国SEMA展⑥2016年广州车展C产品研发目标：具有匹敌顶尖轮胎品牌的综合技术研发力B销售战略目标：打造覆盖配套－零售，国内－海外的强大销售体系成功研发“冠军胎”，并经过大赛考验通过权威测试，鉴证产品品质渠道销售能力的提升，提升在海外经销商中的影响力全球统一使用以平衡为核心的全新品牌形象，使用卡通人物提升品牌亲和力2016年品牌构建&传播主要围绕三个层面开展A品牌战略目标：塑造全新的品牌形象?提升品牌在全球市场中的影响力5?万力轮胎在一年的品牌构架和传播中，从品牌广告语、TVC、新LOGO、渠道终端等多方面更新品牌形象，重新构架品牌形象；并利用产品、赛事、大型展会等传播造势，在提升产品美誉度和渠道信任度的同时（好感度相比较与去年同期增加26%，）品牌知名度快速扩大；?以中国轮胎领导品牌形象同步覆盖海内外，形成一定品牌辨识度，在品牌构建和传播中达到预期效果2016年品牌构建&传播回顾?4月高铁投放&10月城市LCD投放春节加油站LED投放目标：国内国际同步推进，打造中国领导品牌和国际权威认证品牌整体项目1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月行内媒体合作强化（强化行业关注，扩大业内关注）行内媒体专业报道万力全