20180119-聚力视频《人民的名义》传播策划案-2017.2.28-56页

宣亚国际2017.02.28聚力视频《人民的名义》传播策划案传播思考PART1这是一场在特殊时期对特殊题材的特殊传播我们需要有政治意识、大局意识、战略意识传播策略声音比声量重要出现比出名重要从两者的关系品牌剧目正向价值引导平台选择的倾向性受众到三者的关联品牌受众剧目有价值的交集有情感的共鸣是主张是原则是?量主题释义对剧目去坚守对受众对品牌这是一个坚守规矩、坚守底线的故事这是一个坚守品质、坚守价值的平台这是一群应该坚守、也必须坚守的人持续传播PART2传播思考PR稿海报视频社区数据++++内容时间形式周1-周4传播为主，避开综艺节目传播高潮避开综艺传播高潮围绕台词、表情、情节等剧中内容传播紧扣电视剧本身PR稿示例：《一辈子没见过这么多钱现逆天场景》快速成稿信息全面适用性广适用于多种传播渠道图文皆可用，表现力强组稿时间短，快速成形海报台词报事件报针对五四等特殊时间示例：直接展现剧中经典台词视频能引起较大群体的共鸣挑选具有病毒性的剧情示例：《这个锅我们中国农民不背》病毒性共鸣性豆瓣社区情感集合观点集合知乎文艺者聚集地，有情感作为该剧的口碑传播阵地思想者聚集地，有观点传播不适在公众媒体上发表的观点讨论区短评剧评电视剧政治影视在讨论区、剧评、短评三个板块做内容在电视剧、影视、政治三个话题下做内容引受众讨论与受众共鸣数据热度披露互动调研画像生成有效数据披露展现播出热度数据是手段互动是目的从数据中挖掘更大价值数据传播线索开播后一周播出中播出后话题热度数据披露数据象限点击率收视率双微关注度受众性别收入学历职业年龄适时发起话题，双微、知乎、豆瓣同步讨论小鲜肉老戏骨or谢谢！主题传播PART3第1阶段传播策略（两会期3.3-3