【深夜食堂】2015施华蔻天猫旗舰店全年传播方案-53P

2015施华蔻天猫旗舰店全年传播方案Byverawom20150421文案食堂微信syst911BRIEFRECAP简报回顾BRAND拥有百年历史的沙龙美发高端专家品牌ProfessionalHairCareForYouTIMING下半年将迎来6.18、双11两个重要销售节点Inthesecondhalfof6.18,double11twoimportantsalesnodePRODUCT多款施华蔻新品发布Manyschwarkopfsupposedtolaunch文案食堂微信syst911OBJECTIVE项目目标从站外为天猫施华蔻官方旗舰店引流引发更多用户对施华蔻品牌产生关注,并产生购买需求为新产品系列带来适合的用户群文案食堂微信syst911产品洞察年轻、大眼娃娃、清新洗护KEYWORDS斐丝丽睡莲水养洗护多效洗护、明星产品KEYWORDS施华蔻多效19洗发水施华蔻怡然染发剂自然染发、热销产品KEYWORDS施华蔻水凝胶原尊享套装滋润护理、营养补水KEYWORDSPRODUCTINSIGHT文案食堂微信syst911AUDIENCEINSIGHT目标消费者洞察育儿、理财、服装、事业KEYWORDSGROUP330-35时尚、搭配、二次元KEYWORDSGROUP118-25GROUP435-40家庭、环境、健康KEYWORDSGROUP225-30明星、化妆品、潮牌、旅行KEYWORDS文案食堂微信syst911OURCHALLENGE项目挑战BRAND如何平衡品牌调性与促销的表现形式HowToControlBrandEssenceAUDIENCE目标人群跨度较大难以寻找鲜明且统一的标签ItIsHardToFindaHarmonizedLabelTIME&OBJECTIVE如何在各个促销节点同质化极高的营销中脱引而