2017年一汽丰田品牌传播方案-道原广告提案版-Fina-CN

一汽丰田2017年品牌整合传播方案策略分析创意呈现传播规划报价&KPI团队介绍目录目录策略分析创意呈现传播规划媒介规划团队介绍集团品牌渠道品牌合资丰田是产品及集团品牌，一汽丰田是渠道及企业品牌，或者说是企业形象品牌。一汽丰田，是一汽集团同丰田汽车的合资公司，是丰田产品的销售渠道，传承了一汽集团同丰田汽车的优秀企业文化及部分品牌理念。FTMS&FAW&TOYOTA关系梳理及提案背景一汽丰田既继承丰田的产品，也继承一汽和丰田的品牌理念及品牌精神，但它并不能完全承接两个母公司品牌的理念及精神，需要在其指导下，塑造自身的价值及形象。品质感动世界？中国一汽和丰田汽车进行的是集团品牌建设而一汽丰田所做的品牌建设，实际上是FTMS的企业形象建设合资4A.FTMS现状分析通过多个维度来梳理企业形象的现状，找到我们现在所处的A点5车型现状VIOS威驰COROLLA卡罗拉RAV4荣放CROWN皇冠REIZ锐志COROLLAHYBRID卡罗拉双擎威驰FSCOROLLAEX花冠人生中的第一辆车FTMS整体产品线偏成熟、稳重、家庭式，而量销车型威驰、卡罗拉更是赋予了FTMS“家用车”形象主销车型定位国民家轿首选定位销量占比：49%销量占比：18%数据来源：2016FTMS销量公开数据6价值链品牌认知现状价值链品牌对企业形象支撑性较好，品牌独立传播中的认知较好，认可度较高服务：认可度高，口碑好诚信服务是最受用户认可的价值链品牌，但很多用户会将AAA的安全安心爱用同服务品牌的专业对车，诚意待人画等号，易混淆概念二手车：辨识度高，认知度高安心二手车既作为价值链品牌存在，给予一汽丰田用户更多的产品选择，也在其他品牌用户中有较好的口碑基础及辨识度，行业内处于较高水平金融：竞争激烈，认可度较弱由于各个4S店中，除了丰田金融外，还有其他银行贷款渠道，以及信用卡等分期渠道，因此竞争较为激烈，认知度较高，认可度一般数据来源：FTMS经销商访谈、保有用户深访7厂商一汽丰田广汽本田广汽丰田东风日产北京现代百度指数29647480263