【深夜食堂】20170822-农心辛拉面事件营销方案【微信syst911】

辛拉面事件营销传播方案OmnipresentBest-mergeMedia洞察分析?人群及网络传播现状?传播思考策略及规划?传播策略?传播规划创意传播?事件一?事件二传播话题及资源?传播话题及配合活动?传播资源方案架构OmnipresentBest-mergeMedia洞察及分析OmnipresentBest-mergeMedia农心辛拉面的目标人群20—35岁的大学生、办公室白领。他们处于人生中的成长期，追求上升空间，生活忙碌，但不能丢失生活品质；他们崇尚简单、快乐，寻找新鲜话题，喜欢和同龄人交流和分享快乐。大学生办公室白领崇尚便捷、快乐，娱乐人际求职追求新奇/无网不欢/乐于分享个性自我快乐追求上升空间工作生活压力大OmnipresentBest-mergeMedia在媒体、专家及相关厂家的教育下，越来越多的年轻人已经接受了“方便面=垃圾食品”这一不利于方便面消费的观点；多元化的食物选择，也让方便面“速食”、“便捷”的优势变得不明朗。目标人群对泡面的认知OmnipresentBest-mergeMedia农心辛拉面品牌利益点不油腻农心辛拉面主打不油腻，颠覆不健康的形象OmnipresentBest-mergeMedia从平台主导到用户主导，从内容的网络到人的网络“自媒体”时代来临，“人”的角色被放大，既是受众，又是传播者用户主动创造的内容已经成为互联网上最大的信息来源微信/微博自媒体时代的“微革命”：用户创造内容为王搜索引擎由被动浏览晋级到有选择地查找门户时代新闻阅读与邮件SNS网络时代无界限交流：人人都有主页目标人群的媒介习惯借助新媒体改变人群认知，扩散认知自媒体时代OmnipresentBest-mergeMedia农心在新媒体方面的缺失微博