【深夜食堂】2016-17年度啤酒篮球营销项目竞价方案【微信syst911】

2016-17年度崂山啤酒篮球营销项目竞价方案营销中心-品牌管理总部2016年10月2016-17年度崂山啤酒篮球营销项目竞价方案1竞价目的竞价内容：制定2016-17赛季CBA推广方案、执行手册及活动执行创意；制定2017年旺季篮球推广方案、执行手册及活动执行创意；制定崂山啤酒公益化推广方向。竞价目的：围绕崂山啤酒“喝伙人联盟”活动平台，借助CBA赞助、FIBA3X3大师赛，提升崂山啤酒品牌影响力，特面向全国进行专业策略执行公司竞价。招标邀请书公司：贵公司作为品牌策划领域、行业知度较高的企业，具备良好的商业信誉，特此我公司本年度即将开展2016-2017崂山啤酒篮球营销年度代理项目的招标工作，届时邀请贵司参与该项目的投标公司，招标内容详见招标说明。邀请方：青岛啤酒股份有限公司二○一六年九月招标邀请书崂山啤酒篮球营销规划去年根据近关系友情提出“喝伙人”，今年根据受众洞察，进一步提出“喝伙人联盟”传播概念提出“我们喝伙人”升级为“喝伙人联盟”去年今年90后们，喜欢众酬众创、组团团购、游戏组队等，社交的部落化趋势明显，他们喜欢和志同道合的人聚在一起.“联盟”一词，就是他们聚集在一起的时髦称呼，它既是族群的描述，也是一个有号召力的动词！崂山品牌传播概念：喝伙人联盟崂山啤酒让不同的年轻人聚在一起，成为一个团队，一个联盟，可以一起去做些事！崂山啤酒扮演的角色在这一刻，我们因为崂山啤酒，各自不同的年轻人，变成喝伙人联盟。崂山品牌传播概念：喝伙人联盟喝伙人联盟金指环品牌概念促销在崂山啤酒形象打造的同时，为金指环促销注入情感价值，让金指环成为凝结崂山啤酒“友情观”的喝伙人群体符号，从而让促销活动升级为品牌资产金指环促销活动的升级在金指环物质奖励上，赋予其新的品牌意义：金指环代表友情和团队精神，通过团队的力量齐心协力达成目标的荣誉。崂山品牌传播概念：喝伙人联盟为友情喝彩品牌口号传播概念促销“金指环”喝伙人联盟四大渠道夺金喝伙人联盟，一起夺金崂山啤酒号召年轻人，组队一起玩，一起闯，一起夺金喝伙人理念策略+活动平台主题促销C