【深夜食堂】2016长安欧尚南京千人交车盛典-统计分析【微信syst911】

长安欧尚南京千人交车盛典项目总结汇报宣亚国际|2016.03文案食堂微信syst911南京千人交车盛典|目录活动综述?活动创意?活动综述?活动执行南京千人交车盛典|目录传播综述?CHAUNBO?EPR传播部分?传播亮点传播综述?总结改善文案食堂微信syst911上市观望状态上市初期，多数消费者可能依然处于观望状态，他们急需对欧尚有更深入的了解。背景提升客户关注度及品牌影响力通过”南京千人盛典“招募和零距离接触传播，让客户感受欧尚内在实力，结合媒体和客户传播，短时间内提升欧尚在全国的知名度、增强用户购买信心。目的策略1-全国线上线下预热：前期通过硬广投放、欧尚上市发布会、终端物料展示等进行全国预热，全面传播方式，对车型活动进行宣传；2-有趣尊贵的体验：通过“选车”“南京游”“千人交车盛典”“自驾欧尚回家”等环节，零距离感受欧尚是一款“家用7座MPV”，并通过整场活动向客户展示其核心卖点，让消费者充分体验及认可欧尚的实力。3-传播形成口碑：通过700名全国参与者（组建族群）与全国媒体图片、软文等体验式报道，传播欧尚“尚静心”卖点，形成好口碑，增强购买信心。文案食堂微信syst911?活动主题：长安欧尚南京千人交车盛典?活动时间：2016年1月18日-20日（周一、周二、周三）?活动地点：溧水体育馆、尚静半日游景点?参与人员：全国下订用户500名（携家人共计700人）、媒体30人、工作人员50人?阶段进程：招募预热期：7天；执行期：3天；二次传播期：14天?车辆资源：国五状态豪华型：宝马白400辆、星河银100辆文案食堂微信syst911?千人免费旅游史上最大阵容旅行团，千人汇聚南京，集体旅行，声势浩大，史无前例，还免费！亮点一：一场免费的旅游盛典！a.单程