【深夜食堂】荷兰乳牛2015年微信号内容营销梳理0316V4

好耶集团华北大区2015年3月12日2015年微信订阅号内容营销梳理In2015WeChatsubscriptioncontentmarketingcomb目录content010203如何为品牌做内容营销？如何为荷兰乳牛微信布局内容营销？2015年荷兰乳牛微信执行工作量化01如何为品牌做内容营销？4什么是内容营销？“Contentmarketingisamarketingtechniqueofcreatinganddistributingvaluable,relevantandconsistentcontenttoattractandacquireaclearlydefinedaudience–withtheobjectiveofdrivingprofitablecustomeraction.”内容营销是一种通过生产发布有价值的、与目标人群有关联的、持续性的内容来吸引目标人群，改变或强化目标人群的行为，以产生商业转化为目的的营销方式。——美国内容营销协会ContentMarketingInstitute5什么是成功的内容营销？1.以受众为中心，提供有价值的、相关的内容。2.与目标人群购买相关，具体到某个购买阶段(“BuyingStages”)3.讲一个故事，贯穿于整个客户体验流程(“CustomerJourney”)4.有明确的行为激励，指导受众的下一步行动5.根据渠道(微博、微信、博客等)不同有相适应的组织形式和表现手法6.有明确的营销目标7.通过有策略的设计，实现可衡量的营销效果8.保证高质内容的同时，又能高效、有效地生产用有价值的、持续且相关的内容来解决用户的问题和担忧，不仅给内容带来有效的传播，也培养了受众对品牌的信任和忠诚度。品牌通过为受众持续性地生产高价值的内容，才能在用户心中建立权威。这才是成功的内容营销。*来自于：美国内容营销协会ContentMarketingInstitute内容营销报告6如何为品牌做内容营销？内容接触点关系ContentContactpointRelation