【深夜食堂】智立方：2016年度红牛新媒体传播提案_0323

2016年度红牛新媒体传播提案智立方2016.3.23目录一、回顾：2015新媒体运营小结&启示二、当前新媒体传播环境、趋势分析三、红牛双微品牌画像、定位四、2016“HOWTODO”?内容制作（常规内容、创意活动、品牌campaign）?粉丝运营?双微互动&舆情监测?总结回顾：2015新媒体运营小结&启示回顾：2015新媒体运营成果双微数据增幅明显SocialCampaign制造话题声量打造系列专题内容回顾：2015新媒体运营发现风格不清晰内容常规化粉丝互动弱定位不明确2015新媒体运营总结当前新媒体传播环境、趋势分析当前新媒体传播环境、趋势分析2.1微博分析一个曾经成功的案例——杜蕾斯2011年的杜蕾斯，以独特的个性和亲民化的说话方式，成功和网友“交谈”，收获了网友的关注和互动，以及网友对品牌好感，此后，大多数企业微博都以杜蕾斯微博为范本进行运营。企业微博数量的增长从杜蕾斯的“雨鞋”事件开始，各类型企业纷纷开通微博，企业微博从2011年底的4.6万个，增长到了2015年底的96万个。企业微博数量飞速上涨的同时，杜蕾斯式的品牌与网友“交谈”的方式也变得司空见惯。2011年4.6万2015年96万上涨20倍一个好“话题”案例：VOLVO的超级碗第一步：超级碗前期，VOLVO发布活动广告第二步：由此将活动引致线下超级碗现场第三步：网友在互联网上主动扩散Campaign的方式品牌想要将自身做成话题，就需要使用campaign的方式制造出足够大的声量。但一个成功的campaign不只是在微博微信平台发出声音，而是基于能够让网友发声的新媒体矩阵，联合各类资源进行同时发力，即新媒体+的方式。新媒体+品牌联合传统媒介方式落地事件……微博分析总结在现在的微博环境下，日常运营已经难以维持粉丝对品牌的关注，难以促成网友的讨论。品牌需要通过新媒体+Campaign的形式，把自身做成“话题”，吸引到网友的关注和讨论。结论1：Campaign+的方式